平遥古城文化遗产信息的官方微信传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、传播效果 | 第10-11页 |
| 二、文化遗产 | 第11-13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13页 |
| 第四节 创新与不足 | 第13-15页 |
| 第一章 文化遗产传播与微信公众平台 | 第15-19页 |
| 第一节 微信公众平台的传播特征 | 第15-17页 |
| 一、精准送达的隐蔽性传播 | 第15-16页 |
| 二、虚拟互动的真实表达 | 第16页 |
| 三、传播形式的多元呈现 | 第16-17页 |
| 第二节 微信公众平台在文化遗产信息传播中的优势 | 第17-19页 |
| 一、传播成本低、效率高 | 第17页 |
| 二、交互中获得真实反馈 | 第17页 |
| 三、多元形式的可视化传播 | 第17-19页 |
| 第二章 平遥古城文化遗产信息与传播 | 第19-24页 |
| 第一节 平遥古城文化遗产信息概念 | 第19-21页 |
| 一、平遥古城 | 第19-20页 |
| 二、文化遗产信息概念界定 | 第20页 |
| 三、平遥古城文化遗产信息概念界定 | 第20-21页 |
| 第二节 文化遗产保护与信息传播 | 第21-24页 |
| 一、中国文化遗产保护理念的演变 | 第21页 |
| 二、平遥古城文化遗产信息传播的传统方式 | 第21-23页 |
| 三、新媒介在平遥古城文化遗产保护的作用 | 第23-24页 |
| 第三章 平遥古城景区微信公众号传播内容分析 | 第24-34页 |
| 第一节 平遥古城景区微信公众号概述 | 第24-25页 |
| 第二节 平遥古城景区微信公众号研究设计 | 第25-28页 |
| 一、研究目的与研究假设 | 第25页 |
| 二、样本选择与构建类目 | 第25-28页 |
| 第三节 平遥古城景区微信公众号的内容分析 | 第28-32页 |
| 一、内容来源及形式 | 第28-29页 |
| 二、内容类型及其特征 | 第29-32页 |
| 三、用户使用反馈 | 第32页 |
| 第四节 验证假设 | 第32-34页 |
| 一、传播内容的优势 | 第32-33页 |
| 二、传播内容的局限 | 第33-34页 |
| 第四章 平遥古城景区微信公众号的传播效果分析 | 第34-44页 |
| 第一节 问卷调查研究 | 第34-36页 |
| 一、问卷调查目的 | 第34页 |
| 二、研究对象 | 第34页 |
| 三、问卷的设计 | 第34-35页 |
| 四、问卷发放与收回 | 第35页 |
| 五、用户的基本情况描述 | 第35-36页 |
| 第二节 用户对平遥古城景区微信公众号的认知情况 | 第36-37页 |
| 一、用户对平遥古城的认知 | 第36页 |
| 二、用户获知平遥古城文化遗产信息的渠道 | 第36-37页 |
| 三、用户关注平遥古城景区微信公众号的渠道 | 第37页 |
| 第三节 用户对平遥古城景区微信公众号的使用情况 | 第37-40页 |
| 一、用户关注动机 | 第37-39页 |
| 二、用户使用习惯 | 第39-40页 |
| 第四节 用户对平遥古城景区微信公众号满足度分析 | 第40-44页 |
| 一、用户的情感需求得到满足 | 第40-41页 |
| 二、用户对推送形式比较满意 | 第41-42页 |
| 三、用户对内容的满意度不高 | 第42-44页 |
| 第五章 平遥古城景区微信公众号传播效果的思考 | 第44-49页 |
| 第一节 平遥古城景区微信公众号传播的积极意义 | 第44-45页 |
| 一、推动平遥古城文化遗产信息的传播 | 第44页 |
| 二、加快平遥古城开发利用的步伐 | 第44-45页 |
| 三、注入平遥古城保护的新生力量 | 第45页 |
| 四、引导大众形成健康的文化遗产观 | 第45页 |
| 第二节 平遥古城景区微信公众号传播中存在的问题 | 第45-47页 |
| 一、内容生硬,缺乏吸引力 | 第46页 |
| 二、同一内容频繁传播 | 第46页 |
| 三、内容挖掘力度不够 | 第46-47页 |
| 四、为用户服务意识不强 | 第47页 |
| 第三节 平遥古城景区微信公众号传播效果的提升策略 | 第47-49页 |
| 一、优化内容生产 | 第47-48页 |
| 二、培养文化遗产意识 | 第48页 |
| 三、增强用户互动 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
