| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 思路与框架 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 冲动性购买行为 | 第18-20页 |
| 2.1.1 概念的发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 影响因素 | 第19-20页 |
| 2.2 自我建构 | 第20-22页 |
| 2.2.1 概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 相关分类 | 第21页 |
| 2.2.3 对冲动性购买行为的影响 | 第21-22页 |
| 2.3 冲动性 | 第22-24页 |
| 2.3.1 概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 有关测量 | 第23页 |
| 2.3.3 冲动性与冲动性行为 | 第23-24页 |
| 2.4 预期后悔 | 第24-26页 |
| 2.4.1 概念 | 第24页 |
| 2.4.2 相关分类 | 第24页 |
| 2.4.3 测量 | 第24-25页 |
| 2.4.4 对冲动性购买行为的影响 | 第25-26页 |
| 3 研究模型和假设 | 第26-32页 |
| 3.1 理论依据 | 第26-27页 |
| 3.1.1 自我建构理论 | 第26页 |
| 3.1.2 预期后悔理论 | 第26-27页 |
| 3.1.3 自我建构理论和预期后悔理论对冲动性购买行为的解释 | 第27页 |
| 3.2 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.3.1 自变量对因变量的影响 | 第28-29页 |
| 3.3.2 自变量对中介变量的影响 | 第29页 |
| 3.3.3 冲动性的中介作用 | 第29-30页 |
| 3.3.4 调节变量的调节作用 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 变量的测量 | 第32-35页 |
| 4.2.1 自我建构的测量 | 第32-33页 |
| 4.2.2 冲动性的测量 | 第33页 |
| 4.2.3 预期后悔的测量 | 第33-34页 |
| 4.2.4 冲动性购买行为的测量 | 第34-35页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第35-44页 |
| 5.1 样本分析 | 第35-39页 |
| 5.1.1 样本分布特征 | 第35-36页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第37-39页 |
| 5.2 数据分析与讨论 | 第39-44页 |
| 5.2.1 主假设检验 | 第39-40页 |
| 5.2.2 中介作用检验 | 第40-41页 |
| 5.2.3 调节效应检验 | 第41-43页 |
| 5.2.4 假设检验结果汇总 | 第43-44页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第44-49页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第44-46页 |
| 6.2 研究启示 | 第46-47页 |
| 6.3 研究局限 | 第47页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |