| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第13-24页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1、研究背景 | 第13页 |
| 2、研究意义 | 第13-14页 |
| (二) 研究方法与研究框架 | 第14-15页 |
| 1、研究方法 | 第14页 |
| 2、研究框架 | 第14-15页 |
| (三) 研究现状 | 第15-24页 |
| 1、关于网络直播的研究 | 第15-19页 |
| 2、关于场景理论的阐释 | 第19-22页 |
| 3、关于“直播+电商”平台研究 | 第22-24页 |
| 二、我国网络直播平台发展概况 | 第24-37页 |
| (一) 我国网络直播平台发展背景 | 第24-29页 |
| 1、科技背景:科技发展铸就技术支撑,提升用户体验促进多元发展 | 第24-25页 |
| 2、经济背景:资本“烧钱”模式不再,投资环境向好行业回归理性 | 第25-27页 |
| 3、政策背景:监管部门加强整治力度,平台优化调整朝规范化发展 | 第27-28页 |
| 4、社会背景:社区互动营造情感皈依,构建“内容+社交”新格局 | 第28-29页 |
| (二) 我国网络直播平台分类 | 第29-34页 |
| 1、泛娱乐直播类 | 第29-30页 |
| 2、游戏直播类 | 第30页 |
| 3、版权直播类 | 第30-31页 |
| 4、垂直直播类 | 第31-34页 |
| (三) 我国网络直播平台主要盈利模式 | 第34-37页 |
| 1、打赏分成 | 第34-35页 |
| 2、会员订阅 | 第35页 |
| 3、广告付费 | 第35页 |
| 4、其他模式 | 第35-37页 |
| 三、场景理论观照下的网络直播平台 | 第37-43页 |
| (一) 场景在网络直播中的重构效应 | 第37-40页 |
| 1、网络直播场景中的时空环境重构:移动场景 | 第37-38页 |
| 2、网络直播场景中的实时状态重构:视频场景 | 第38-39页 |
| 3、网络直播场景中的社交氛围重构:社交场景 | 第39页 |
| 4、网络直播场景中的商业环境重构:营销场景 | 第39-40页 |
| (二) 场景在网络直播中的价值体现 | 第40-43页 |
| 1、场景的符号价值 | 第40-41页 |
| 2、场景的社交价值 | 第41-42页 |
| 3、场景的营销价值 | 第42-43页 |
| 四、案例分析:场景传播下的“直播+电商”平台 | 第43-48页 |
| (一) “直播+电商”平台概述 | 第43-44页 |
| (二) “直播+电商”平台发展模式 | 第44-45页 |
| (三) 场景传播下“直播+电商”平台的价值挖掘 | 第45-48页 |
| 1、符号价值:具体可感的真实存在 | 第45-46页 |
| 2、社交价值:共同爱好的交集平台 | 第46页 |
| 3、营销价值:直接变现的消费场景 | 第46-48页 |
| 五、我国网络直播平台面临的困境 | 第48-57页 |
| (一) 违法成本低、多形式触碰红线 | 第48-50页 |
| 1、版权意识略显淡薄,侵权现象频发 | 第48-49页 |
| 2、“三俗”内容不减,不良信息仍存 | 第49-50页 |
| (二) 准入门槛低、低质量内容泛滥 | 第50-52页 |
| 1、直播硬件略显业余,制作水平受限 | 第51页 |
| 2、草根主播不够专业,直播质量不高 | 第51-52页 |
| (三) 用户黏性差、优质主播频跳槽 | 第52-55页 |
| 1、同平台共生性不足,主播跳槽频繁 | 第52-53页 |
| 2、对平台忠诚度欠缺,用户黏性较差 | 第53-55页 |
| (四) 盈利能力差、流量转化率较低 | 第55-57页 |
| 1、盈利模式尚不完全,行业虚假繁荣 | 第55页 |
| 2、流量变现转化不畅,盈利能力不足 | 第55-57页 |
| 六、我国网络直播平台传播策略优化 | 第57-64页 |
| (一) 法治保障:场景合法化,加强监管注重立法 | 第57-59页 |
| 1、加大侵权惩处之力度,明确执法边界 | 第57-58页 |
| 2、严格场景合法性审查,整改智能推荐 | 第58-59页 |
| (二) 技术驱动:场景专业化,PGC与UGC并举 | 第59-60页 |
| 1、提高硬件专业水准,营造专业化场景 | 第59页 |
| 2、提升主播专业能力,打造专业化团队 | 第59-60页 |
| (三) 社交突围:直播场景化,增强用户主播黏性 | 第60-61页 |
| 1、加强主播与平台共生性,优化主播收入结构 | 第60-61页 |
| 2、打造立体多元社交场景,提升平台用户黏性 | 第61页 |
| (四) 精准营销:营销场景化,多维立体创新盈利 | 第61-64页 |
| 1、创建多元营销场景,助力精准化营销 | 第62-63页 |
| 2、打造细分小众市场,增大流量转化率 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
