广告中的科技信息传播研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第14-15页 |
| ·选题背景 | 第14页 |
| ·选题意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·关于广告信息传播研究 | 第15-16页 |
| ·关于科技信息传播研究 | 第16-18页 |
| ·关于科技传播与广告的研究 | 第18页 |
| ·研究的主要内容及研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究的具体内容 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| 第2章 广告中的科技信息的基本特征与分类 | 第20-47页 |
| ·广告的内涵及类型 | 第20-33页 |
| ·广告的内涵 | 第20页 |
| ·广告的类型 | 第20-33页 |
| ·广告中的科技信息的含义及基本特征 | 第33-35页 |
| ·广告中的科技信息的含义 | 第33-34页 |
| ·广告中的科技信息特征 | 第34-35页 |
| ·广告中的科技信息的分类 | 第35-47页 |
| ·表现形式类型 | 第35-36页 |
| ·目标受众类型 | 第36-40页 |
| ·产品周期类型 | 第40-43页 |
| ·功能性目的类型 | 第43-44页 |
| ·诉求方式类型 | 第44-47页 |
| 第3章 广告中的科技信息传播特征 | 第47-54页 |
| ·从信源角度探讨科技信息传播的特征 | 第47-50页 |
| ·科技信息传播的独特性 | 第48-49页 |
| ·科技信息传播的时效性 | 第49页 |
| ·科技信息传播的真实性 | 第49-50页 |
| ·从受众角度探讨科技信息传播的特征 | 第50-54页 |
| ·科技信息传播的可靠性 | 第50-51页 |
| ·科技信息传播的权威性 | 第51-52页 |
| ·科技信息传播的广泛性 | 第52-54页 |
| 第4章 广告中的科技信息传播效果 | 第54-66页 |
| ·广告中的科技信息传播效果分类 | 第54-57页 |
| ·按照科技信息传播的影响程度划分 | 第54-56页 |
| ·按照影响时间划分 | 第56-57页 |
| ·广告中的科技信息传播效果的特点 | 第57-58页 |
| ·影响广告中的科技信息传播效果的主要因素 | 第58-59页 |
| ·广告中的科技信息传播效果的测定 | 第59-60页 |
| ·科技信息传播效果测定的原则 | 第59-60页 |
| ·科技信息传播效果测定的步骤 | 第60页 |
| ·广告中的科技信息传播效果的测定方法 | 第60-66页 |
| ·经济效果测定 | 第60-62页 |
| ·传播效果测定 | 第62-64页 |
| ·社会效果测定 | 第64页 |
| ·原稿效果测定 | 第64页 |
| ·媒介效果测定 | 第64-66页 |
| 第5章 广告中的科技信息传播模式 | 第66-77页 |
| ·广告中的科技信息传播的三种基本模式 | 第66-73页 |
| ·传统的线性传播模式——拉斯韦尔的5W模式 | 第66-68页 |
| ·控制论传播模式 | 第68-72页 |
| ·系统论传播模式 | 第72-73页 |
| ·不同媒介广告中的科技信息传播模式 | 第73-77页 |
| ·电波广告中的科技信息传播模式 | 第74页 |
| ·平面广告中的科技信息传播模式 | 第74-75页 |
| ·新媒体广告中的科技信息传播模式 | 第75-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第83-84页 |
| 附录B 攻读学位期间所参加的科研课题目录 | 第84页 |
