| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）选题缘起 | 第9-10页 |
| （二）研究综述 | 第10-11页 |
| （三）研究方法 | 第11-12页 |
| （四）创新之处 | 第12-13页 |
| 一、公安交管政务微信公众平台解读 | 第13-17页 |
| （一）公安交管政务微信公众平台的界定 | 第13-14页 |
| （二）公安交管政务微信公众平台的功能 | 第14-15页 |
| （三）公安交管政务微信平台的发展定位 | 第15-17页 |
| 二、“天津交警”政务微信公众平台运营特色探析 | 第17-21页 |
| （一）重宣传推广——线上线下多种推广模式联动 | 第17-18页 |
| （二）重群众路线——“指尖上”的新媒体民情终端 | 第18-19页 |
| （三）重双微联动——微信与微博架构交通安全宣传的“双微合璧” | 第19-21页 |
| 三、“天津交警”微信公众平台面向的传播群体及主要宣传内容 | 第21-25页 |
| （一）机动车驾驶人主要违法现象及宣传策略 | 第21-22页 |
| （二）行人非机动车主要违法现象及宣传策略 | 第22-23页 |
| （三）针对民警开展交通安全宣传专业培训 | 第23-25页 |
| 四、“天津交警”微信公众平台交通安全宣传的瓶颈 | 第25-29页 |
| （一）主管运营单位的重视程度不够 | 第25页 |
| （二）专业运营团队掌控的管理权限有限 | 第25-26页 |
| （三）群众参与互动意识不强 | 第26-27页 |
| （四）与传统媒体、其他行政部门形成宣传合力的能力亟待加强 | 第27-29页 |
| 五、“天津交警”微信公众平台持续发展提升策略 | 第29-35页 |
| （一）研究完善微信公众平台交通安全宣传机构和制度建设 | 第29页 |
| （二）提升信息质量不断拓展微政务服务范围 | 第29-30页 |
| （三）强化内部管理打造高素质的运营团队 | 第30-31页 |
| （四）结合天津特色打造地域交通安全宣传文化 | 第31-32页 |
| （五）联合科研人员开发新应用新平台 | 第32-35页 |
| 结语 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
