| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究架构 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 照片测验法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.4.3 文献法 | 第16页 |
| 1.4.4 访谈法 | 第16页 |
| 1.4.5 内容分析法 | 第16页 |
| 1.5 研究创新 | 第16-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-33页 |
| 2.1 旅游地意象 | 第18-26页 |
| 2.1.1 旅游地意象概述 | 第18-23页 |
| 2.1.2 旅游地意象研究现状 | 第23-26页 |
| 2.2 明信片与意象形成的相关研究 | 第26-30页 |
| 2.2.1 照片（明信片）对意象形成的影响 | 第26页 |
| 2.2.2 明信片及其对意象影响的研究现状 | 第26-30页 |
| 2.3 理论基础 | 第30-33页 |
| 2.3.1 S-O-R理论 | 第30-31页 |
| 2.3.2 认知-情感系统理论(cognitive-affective personality system) | 第31-33页 |
| 第三章 模型构建与研究设计 | 第33-39页 |
| 3.1 模型构建及假设 | 第33-34页 |
| 3.2 变量的操作性定义及测度 | 第34-37页 |
| 3.2.1 意象操作性定义 | 第34-36页 |
| 3.2.2 图片元素测度 | 第36-37页 |
| 3.3 研究设计 | 第37-39页 |
| 3.3.1 测验及访谈操作 | 第37-38页 |
| 3.3.2 旅游明信片选择 | 第38页 |
| 3.3.3 研究群体的选择 | 第38-39页 |
| 第四章 意象各维度形成关系研究 | 第39-56页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第40-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第40页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第40-43页 |
| 4.3 原有意象各维度间关系检验 | 第43-47页 |
| 4.3.1 相关性检测 | 第43页 |
| 4.3.2 多重共线性检验 | 第43-44页 |
| 4.3.3 结果探讨 | 第44-47页 |
| 4.4 明信片感知后的意象差异分析 | 第47-50页 |
| 4.4.1 意象各维度差异检验 | 第47-48页 |
| 4.4.2 人口特征与意象差异关系分析 | 第48-50页 |
| 4.5 意象差异各维度间关系检验 | 第50-54页 |
| 4.5.1 相关性及多重共线性检测 | 第50-51页 |
| 4.5.2 结果探讨 | 第51-54页 |
| 4.6 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 明信片属性对意象形成的影响 | 第56-70页 |
| 5.1 基于内容分析的明信片感知研究 | 第56-59页 |
| 5.1.1 文档处理 | 第56-57页 |
| 5.1.2 语义分析及类目系统的建立 | 第57-58页 |
| 5.1.3 信度检测及统计结果 | 第58-59页 |
| 5.2 色彩对意象形成的影响 | 第59-65页 |
| 5.2.1 色彩均值与意象变化 | 第59-62页 |
| 5.2.2 色调、配色及联想与意象变化 | 第62-65页 |
| 5.3 景观对意象形成的影响 | 第65-68页 |
| 5.3.1 景观占比与意象变化 | 第65页 |
| 5.3.2 景观元素特性与意象变化 | 第65-68页 |
| 5.4 本章小结 | 第68-70页 |
| 研究结论及展望 | 第70-73页 |
| 1 主要结论 | 第70-71页 |
| 2 研究的实践启示 | 第71-72页 |
| 3 研究局限及展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-81页 |
| 附录1 调研问卷 | 第81-84页 |
| 附录2 个人访谈提纲 | 第84-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |