感知价值和感知风险对奢侈品仿冒品购买意向的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-12页 |
| 第二节 研究目标与内容 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法和技术路线 | 第13页 |
| 第四节 论文的框架结构 | 第13-14页 |
| 第二章 文献回顾与理论基础 | 第14-23页 |
| 第一节 文献回顾 | 第14-20页 |
| 一、奢侈品仿冒品概念界定 | 第14-16页 |
| 二、感知价值研究回顾 | 第16-17页 |
| 三、感知风险研究回顾 | 第17-18页 |
| 四、物质主义研究回顾 | 第18页 |
| 五、态度研究回顾 | 第18-19页 |
| 六、购买意向研究回顾 | 第19-20页 |
| 第二节 理论基础 | 第20-23页 |
| 一、理性行为理论 | 第20-22页 |
| 二、计划行为理论 | 第22-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-31页 |
| 第一节 研究模型与假设 | 第23-27页 |
| 一、研究模型 | 第23-24页 |
| 二、研究假设 | 第24-27页 |
| 第二节 研究变量测量工具 | 第27-31页 |
| 一、感知价值量表 | 第27-28页 |
| 二、感知风险量表 | 第28-29页 |
| 三、物质主义量表 | 第29-30页 |
| 四、态度量表 | 第30-31页 |
| 五、购买意向量表 | 第31页 |
| 第四章 实证分析 | 第31-53页 |
| 第一节 样本收集 | 第31页 |
| 第二节 样本描述性统计分析 | 第31-37页 |
| 第三节 信度和效度分析 | 第37-42页 |
| 一、信度分析 | 第37-38页 |
| 二、效度分析 | 第38-42页 |
| 第四节 相关分析 | 第42页 |
| 一、感知价值和购买意向相关关系的检验 | 第42页 |
| 二、感知风险和购买意向相关关系的检验 | 第42页 |
| 第五节 回归分析 | 第42-44页 |
| 第六节 态度中介效应的检验 | 第44-48页 |
| 一、中介效应检验流程 | 第44-45页 |
| 二、中介效应的检验 | 第45-48页 |
| 第七节 物质主义调节效应的检验 | 第48-53页 |
| 一、调节效应检验流程 | 第48页 |
| 二、调节效应的检验 | 第48-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-59页 |
| 第一节 讨论 | 第53-55页 |
| 一、假设检验结果 | 第53-54页 |
| 二、总结 | 第54-55页 |
| 第二节 管理启示 | 第55-57页 |
| 第三节 研究局限和未来展望 | 第57-59页 |
| 一、研究局限 | 第57页 |
| 二、未来展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
