江西庐山景区营销策略设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 研究理论基础概述 | 第12-14页 |
| 2.1 可持续发展理论 | 第12页 |
| 2.2 STP理论 | 第12-13页 |
| 2.3 旅游市场营销理论 | 第13-14页 |
| 3 庐山景区经营情况与STP分析 | 第14-28页 |
| 3.1 庐山景区概述 | 第14-15页 |
| 3.2 庐山景区游客分析 | 第15-19页 |
| 3.2.1 调研设计 | 第15页 |
| 3.2.2 统计分析 | 第15-19页 |
| 3.3 庐山景区STP分析 | 第19-23页 |
| 3.3.1 庐山景区旅游市场细分 | 第19-21页 |
| 3.3.2 庐山景区目标市场选择 | 第21-22页 |
| 3.3.3 庐山景区市场定位 | 第22-23页 |
| 3.4 产品策略 | 第23-28页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第24页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第24-25页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第25-28页 |
| 4 庐山景区营销策略存在的问题与原因 | 第28-31页 |
| 4.1 存在的问题 | 第28-29页 |
| 4.2 原因 | 第29-31页 |
| 5 庐山景区营销策略再设计 | 第31-34页 |
| 5.1 深化庐山体制改革,统一旅游品牌营销 | 第31页 |
| 5.2 借力互联网,打造智慧化旅游服务平台 | 第31-32页 |
| 5.3 在路径上,着力推行“三全三化” | 第32-33页 |
| 5.4 转变思路,提升旅游宣传营销成效 | 第33页 |
| 5.5 拓宽旅游外延营销 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
