| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.3 简要评述 | 第16页 |
| 1.3 理论依据 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容、研究方法及创新点 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.3 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 城市社区老年人保健品消费现状 | 第18-29页 |
| 2.1 老年人基本生活状况调查 | 第18-19页 |
| 2.2 老年人保健品消费情况 | 第19-23页 |
| 2.2.1 消费现象普遍 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费频繁 | 第20页 |
| 2.2.3 消费支出高 | 第20-21页 |
| 2.2.4 信息来源单一化 | 第21页 |
| 2.2.5 消费渠道多样化 | 第21-22页 |
| 2.2.6 消费需求多样化 | 第22-23页 |
| 2.3 老年人保健品消费特征 | 第23-25页 |
| 2.3.1 文化程度相对较低的老年人易购买保健品 | 第23-24页 |
| 2.3.2 经济来源相对独立的老年人易购买保健品 | 第24页 |
| 2.3.3 健康水平相对较差的老年人易购买保健品 | 第24-25页 |
| 2.4 老年人保健品消费存在的问题 | 第25-28页 |
| 2.4.1 对保健品功效存在认知误区 | 第26页 |
| 2.4.2 对保健品基本知识的知晓率低 | 第26页 |
| 2.4.3 对保健品的质量关注度低 | 第26-27页 |
| 2.4.4 消费行为易受影响 | 第27-28页 |
| 2.5 小结 | 第28-29页 |
| 第3章 城市社区老年人盲目消费保健品的成因分析 | 第29-47页 |
| 3.1 从老年人个人角度分析 | 第29-33页 |
| 3.1.1 老年人健康意识增强 | 第29-30页 |
| 3.1.2 老年人拥有独立的经济支配能力 | 第30-31页 |
| 3.1.3 老年人对保健品认知匮乏 | 第31-32页 |
| 3.1.4 老年人判别能力较低 | 第32-33页 |
| 3.2 从家庭的角度分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 子女对老年人的精神关怀不足 | 第33-34页 |
| 3.2.2 子女与老年人之间的沟通不足 | 第34-35页 |
| 3.3 从同辈群体的角度分析 | 第35-40页 |
| 3.3.1 同辈群体间的从众消费心理 | 第36-38页 |
| 3.3.2 同辈群体间的炫耀性消费心理 | 第38-39页 |
| 3.3.3 同辈群体间的攀比消费心理 | 第39-40页 |
| 3.4 从社区的角度分析 | 第40-41页 |
| 3.5 从企业的角度分析 | 第41-45页 |
| 3.5.1 以养生保健为号召的心理诱导影响 | 第41-42页 |
| 3.5.2 以促销为策略的心理诱导影响 | 第42-44页 |
| 3.5.3 以对科学和权威的认同感为策略的心理诱导影响 | 第44-45页 |
| 3.6 小结 | 第45-47页 |
| 第4章 引导城市社区老年人理性消费保健品的对策建议 | 第47-53页 |
| 4.1 针对个人的对策建议 | 第47-48页 |
| 4.1.1 增强辨别能力 | 第47页 |
| 4.1.2 积极参与社区活动 | 第47-48页 |
| 4.2 针对家庭的对策建议 | 第48-49页 |
| 4.2.1 提供情感支持 | 第48页 |
| 4.2.2 加强沟通交流 | 第48-49页 |
| 4.3 针对老年同辈群体的对策建议 | 第49页 |
| 4.4 针对社区的对策建议 | 第49-50页 |
| 4.4.1 发展社区服务 | 第49-50页 |
| 4.4.2 开展社区活动 | 第50页 |
| 4.4.3 加强社区管理 | 第50页 |
| 4.5 针对企业的对策建议 | 第50-51页 |
| 4.5.1 诚信宣传保健产品 | 第50-51页 |
| 4.5.2 合理制定产品价格 | 第51页 |
| 4.6 针对政府的对策建议 | 第51-52页 |
| 4.6.1 完善相关法律法规 | 第51页 |
| 4.6.2 严厉查处违法商贩 | 第51-52页 |
| 4.6.3 提倡老年人科学养生 | 第52页 |
| 4.7 小结 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第60页 |