心理模拟对消费者在线购买功能型和享乐型产品意愿研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第9-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外在该方向的研究现状及分析 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 1.3.3 国内外研究未来方向 | 第19-20页 |
| 1.4 论文主要内容及研究框架 | 第20-23页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第23-29页 |
| 2.1 心理模拟 | 第24-26页 |
| 2.1.1 心理模拟概念 | 第24-25页 |
| 2.1.2 心理模拟分类 | 第25-26页 |
| 2.2 自我-他人表征 | 第26-27页 |
| 2.3 产品类型——功能型、享乐型 | 第27页 |
| 2.4 产品评价 | 第27-28页 |
| 2.5 购买意愿 | 第28-29页 |
| 2.6 本章小结 | 第29页 |
| 第3章 研究假设与实验设计 | 第29-39页 |
| 3.1 概念模型与研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2 研究变量的解释与测量 | 第32-34页 |
| 3.2.1 产品类型 | 第32-33页 |
| 3.2.2 心理模拟类型 | 第33页 |
| 3.2.3 购买意愿 | 第33-34页 |
| 3.3 实验设计 | 第34-38页 |
| 3.3.1 实验一：过程、结果模拟实验 | 第34-35页 |
| 3.3.2 实验二：自我、他人模拟实验 | 第35-36页 |
| 3.3.3 心理模拟交互作用实验 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 数据分析结果与讨论 | 第39-52页 |
| 4.1 实验数据 | 第39-40页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第39-40页 |
| 4.1.2 变量的测度 | 第40页 |
| 4.2 SPSS数据分析 | 第40-45页 |
| 4.2.1 实验一方差分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 实验二方差分析 | 第42-43页 |
| 4.2.3 实验三方差分析 | 第43-45页 |
| 4.3 结果讨论 | 第45-49页 |
| 4.4 营销策略与建议 | 第49-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录1 实验一问卷网实验结果截图 | 第59-60页 |
| 附录2 实验二问卷网实验结果截图 | 第60-61页 |
| 附录3 实验三问卷网实验结果截图 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
