| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 论文框架 | 第18-19页 |
| 1.5 主要创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论 | 第21-35页 |
| 2.1 移动购物 | 第21-23页 |
| 2.1.1 移动购物的定义 | 第21页 |
| 2.1.2 移动购物特点 | 第21-23页 |
| 2.2 移动购物的国内外研究现状 | 第23-27页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第23-24页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第24-26页 |
| 2.2.3 研究现状小结 | 第26-27页 |
| 2.3 持续使用的理论综述 | 第27-32页 |
| 2.3.1 技术接受模型 | 第27-29页 |
| 2.3.2 期望确认理论 | 第29-30页 |
| 2.3.3 信息系统持续使用模型 | 第30-32页 |
| 2.4 价值接受模型 | 第32-35页 |
| 第三章 模型构建 | 第35-45页 |
| 3.1 基础模型整合 | 第35页 |
| 3.2 主要研究变量 | 第35-40页 |
| 3.2.1 感知价值 | 第36页 |
| 3.2.2 感知收益 | 第36-37页 |
| 3.2.3 感知付出 | 第37-39页 |
| 3.2.4 体验差距 | 第39页 |
| 3.2.5 满意度 | 第39-40页 |
| 3.2.6 持续使用意愿 | 第40页 |
| 3.3 研究假设 | 第40-43页 |
| 3.3.1 感知收益、感知成本与感知价值的相关假设 | 第40-42页 |
| 3.3.2 感知价值、满意度与体验差距的相关假设 | 第42页 |
| 3.3.3 感知价值、满意度与持续使用意愿的相关假设 | 第42-43页 |
| 3.4 移动购物持续使用研究模型 | 第43-45页 |
| 第四章 问卷调查 | 第45-57页 |
| 4.1 变量操作化定义 | 第45-50页 |
| 4.1.1 感知收益 | 第45-47页 |
| 4.1.2 感知成本 | 第47-48页 |
| 4.1.3 体验差距 | 第48-49页 |
| 4.1.4 感知价值 | 第49页 |
| 4.1.5 满意度 | 第49页 |
| 4.1.6 持续使用意愿 | 第49-50页 |
| 4.2 调查问卷设计 | 第50-52页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第50-51页 |
| 4.2.2 问卷结构 | 第51-52页 |
| 4.3 问卷的发放及回收 | 第52-53页 |
| 4.4 描述性统计 | 第53-57页 |
| 4.4.1 人.统计变量 | 第53-54页 |
| 4.4.2 移动购物行为 | 第54-57页 |
| 第五章 数据分析 | 第57-72页 |
| 5.1 研究变量的描述性统计 | 第57页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第57-63页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第57-60页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第60-63页 |
| 5.3 结构方程模型建模分析 | 第63-67页 |
| 5.3.1 模型拟合度分析 | 第64-66页 |
| 5.3.2 假设检验 | 第66-67页 |
| 5.4 研究结论 | 第67-70页 |
| 5.5 管理建议 | 第70-72页 |
| 第六章 结论与展望 | 第72-75页 |
| 6.1 本文结论 | 第72-73页 |
| 6.2 本文局限与展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 硕士研究生期间的研究成果 | 第85-86页 |