| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外有关研究综述 | 第12-16页 |
| 一、国外的研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内的研究现状 | 第13-15页 |
| 三、国内外的研究现状评述 | 第15-16页 |
| 第四节 研究思路、方法 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 第五节 创新点与不足之处 | 第18-19页 |
| 一、创新点 | 第18页 |
| 二、不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第19-21页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第19页 |
| 一、区域品牌 | 第19页 |
| 二、农产品区域品牌 | 第19页 |
| 第二节 理论基础 | 第19-21页 |
| 一、比较优势理论 | 第19-20页 |
| 二、信息不对称理论 | 第20页 |
| 三、品牌资产理论 | 第20-21页 |
| 第三章 博山猕猴桃区域品牌建设概况 | 第21-29页 |
| 第一节 博山猕猴桃区域品牌简介及品牌发展历程 | 第21-23页 |
| 一、博山猕猴桃区域品牌简介 | 第21页 |
| 二、博山猕猴桃区域品牌发展历程 | 第21-23页 |
| 第二节 发展博山猕猴桃区域品牌的有利条件 | 第23-25页 |
| 一、自然环境优势 | 第23-24页 |
| 二、区位优势 | 第24页 |
| 三、政府政策优势 | 第24-25页 |
| 四、种植和培育技术优势 | 第25页 |
| 第三节 博山猕猴桃区域品牌建设现状 | 第25-29页 |
| 一、产业规模不断扩大 | 第25-26页 |
| 二、产业主体成长较快 | 第26-27页 |
| 三、实现一二三产业融合发展 | 第27页 |
| 四、当地农户增收效果明显 | 第27-29页 |
| 第四章 农产品区域品牌建设水平评价指标体系的设计 | 第29-37页 |
| 第一节 农产品区域品牌建设经营主体的地位分析 | 第29-31页 |
| 一、政府的建设主体性地位 | 第29-30页 |
| 二、农业协会的协调性地位 | 第30页 |
| 三、龙头企业的带动支撑地位 | 第30-31页 |
| 第二节 影响农产品区域品牌建设水平提升的因素分析 | 第31-34页 |
| 一、品牌资源要素 | 第31-32页 |
| 二、品牌基础要素 | 第32页 |
| 三、品牌支撑要素 | 第32-33页 |
| 四、品牌发展要素 | 第33-34页 |
| 第三节 农产品区域品牌建设水平评价指标体系设计 | 第34-37页 |
| 一、设计目的 | 第34页 |
| 二、构建原则 | 第34-35页 |
| 三、评价指标体系的建立 | 第35-37页 |
| 第五章 博山猕猴桃区域品牌建设水平综合评价 | 第37-53页 |
| 第一节 数据来源与评价方法 | 第37-41页 |
| 一、数据来源 | 第37页 |
| 二、评价方法 | 第37-41页 |
| 第二节 指标权重的确定 | 第41-45页 |
| 一、计算准则层指标权重W | 第41-42页 |
| 二、计算指标层指标权重W | 第42-43页 |
| 三、计算指标层C相对于目标层A的合成权重 | 第43-45页 |
| 第三节 博山猕猴桃区域品牌建设水平模糊综合评价 | 第45-49页 |
| 一、确定博山猕猴桃区域品牌建设水平评价因素集 | 第45页 |
| 二、确定博山猕猴桃区域品牌建设水平评价评语集 | 第45页 |
| 三、确定博山猕猴桃区域品牌建设水平评价指标权重W | 第45页 |
| 四、构造博山猕猴桃区域品牌建设水平评判矩阵 | 第45-47页 |
| 五、博山猕猴桃区域品牌建设水平一级模糊综合评判 | 第47-48页 |
| 六、博山猕猴桃区域品牌建设水平二级模糊综合评判 | 第48页 |
| 七、博山猕猴桃区域品牌建设水平模糊综合评价量化结果 | 第48页 |
| 八、博山猕猴桃区域品牌建设水平评价结果 | 第48-49页 |
| 第四节 博山猕猴桃区域品牌建设水平综合评价结果分析 | 第49-53页 |
| 一、总体分析 | 第49页 |
| 二、品牌资源要素分析 | 第49-50页 |
| 三、品牌基础要素分析 | 第50-51页 |
| 四、品牌支撑要素分析 | 第51-52页 |
| 五、品牌发展要素分析 | 第52-53页 |
| 第六章 提升博山猕猴桃区域品牌建设水平的对策 | 第53-57页 |
| 一、加大人才和企业家的培养力度,强化区域品牌培育意识 | 第53页 |
| 二、发展龙头企业,加快农业产业化进程 | 第53-54页 |
| 三、加强企业品牌对区域品牌的支持度,实现共建 | 第54页 |
| 四、充分履行博山猕猴桃协会职能,做好品牌保护 | 第54-55页 |
| 五、加大宣传力度,提高知名度 | 第55-57页 |
| 第七章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录一：博山猕猴桃区域品牌建设水平评价指标权重调查问卷 | 第61-64页 |
| 附录二：博山猕猴桃区域品牌建设水平评价指标得分调查问卷 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
