| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 引言 | 第10页 |
| 1.2 研究内容及工作 | 第10-11页 |
| 1.3 文献述评 | 第11-15页 |
| 1.4 关于小型服装店铺研究目标与研究意义 | 第15-16页 |
| 1.5 研究的方法 | 第16-19页 |
| 1.6 本课题研究框架 | 第19-20页 |
| 2 我国服装产业现状分析 | 第20-30页 |
| 2.1 中国服装发展进程 | 第20-21页 |
| 2.2 当前我国服饰产业现状研究 | 第21-25页 |
| 2.3 服装零售行业的特点及经营模式 | 第25-27页 |
| 2.4 服装市场消费者行为的基本特点 | 第27-30页 |
| 3 传统小型服装店铺现状 SWOT 分析 | 第30-39页 |
| 3.1 小型服装店铺发展优势分析（STRENGTH） | 第30-34页 |
| 3.2 小型服装店铺发展劣势分析（WEAKNESS） | 第34-36页 |
| 3.3 小型服装店铺发展机会分析（OPPORTUNITY） | 第36-37页 |
| 3.4 小型服装店铺发展威胁分析（THREATS） | 第37-39页 |
| 4 VIVI 小型女装店铺存在的主要问题 | 第39-41页 |
| 4.1 前期市场分析不足且定位不准确 | 第39页 |
| 4.2 服装同质化现象严重并且档次低 | 第39页 |
| 4.3 服装定价不够合理 | 第39-40页 |
| 4.4 营销渠道结构单一 | 第40页 |
| 4.5 店面风格不明显 | 第40页 |
| 4.6 促销力度小 | 第40页 |
| 4.7 专业营销队伍人才匮乏 | 第40-41页 |
| 5 VIVI 小型服装店铺的对策研究 | 第41-50页 |
| 5.1 VIVI 小型女装店铺的市场细分与定位 | 第41-43页 |
| 5.2 VIVI 女装店的装修策略 | 第43-45页 |
| 5.3 VIVI 女装店服装产品差异化策略 | 第45页 |
| 5.4 VIVI 女装店服装产品价格策略 | 第45-46页 |
| 5.5 VIVI 小型女装店营销渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.6 VIVI 女装店促销策略 | 第47-48页 |
| 5.7 VIVI 女装店营销队伍的建设 | 第48-50页 |
| 6 服装产品的开发设计 | 第50-62页 |
| 6.1 产品的定位 | 第50-51页 |
| 6.2 产品分析 | 第51-56页 |
| 6.3 系列服装设计 | 第56-62页 |
| 7 结论 | 第62-71页 |
| 7.1 系列服装设计过程 | 第62-63页 |
| 7.2 系列服装设计效果的剖析 | 第63-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 研究生在校期间的科研成果 | 第74页 |
| 参加学术交流情况 | 第74-75页 |
