| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 第一节 选题背景 | 第7页 |
| 第二节 研究目的及内容 | 第7-8页 |
| 第三节 研究方法 | 第8页 |
| 第四节 研究难点及创新点 | 第8-9页 |
| 一、 研究难点 | 第8页 |
| 二、 创新点 | 第8-9页 |
| 第五节 国内外研究综述 | 第9-10页 |
| 第六节 论文框架 | 第10-12页 |
| 第一章 新疆蒙古语媒介概况 | 第12-20页 |
| 第一节 新疆蒙古语报纸概况 | 第13-14页 |
| 一、 《新疆日报》蒙文版 | 第13页 |
| 二、 《巴音郭楞日报》蒙文版 | 第13-14页 |
| 三、 《博尔塔拉报》蒙文版 | 第14页 |
| 第二节 新疆蒙古语电视概况 | 第14-16页 |
| 一、 巴音郭楞蒙古自治州蒙语频道 | 第14-15页 |
| 二、 博尔塔拉蒙古自治州蒙语频道 | 第15页 |
| 三、 和布克赛尔蒙古自治县蒙语频道 | 第15-16页 |
| 第三节 新疆蒙古语广播概况 | 第16-17页 |
| 一、 新疆人民广播电台蒙语频道 | 第16页 |
| 二、 巴音郭楞蒙古自治州蒙语广播电台 | 第16页 |
| 三、 博乐市蒙语广播电台 | 第16-17页 |
| 四、 县级蒙古语广播 | 第17页 |
| 第四节 新疆蒙古语杂志概况 | 第17-18页 |
| 第五节 新疆蒙古语网站概况 | 第18-20页 |
| 第二章 新疆蒙古语广告现状 | 第20-43页 |
| 第一节 新疆蒙古文报纸广告 | 第20-28页 |
| 一、 《新疆日报》蒙文版广告 | 第20-21页 |
| 二、 《巴音郭楞日报》蒙文版广告 | 第21-25页 |
| 三、 《博尔塔拉报》广告 | 第25-28页 |
| 第二节 新疆蒙古语电视广告 | 第28-33页 |
| 一、 巴音郭楞蒙古自治州电视台蒙语频道广告 | 第28-31页 |
| 二、 博尔塔拉蒙古自治州蒙语频道广告 | 第31-32页 |
| 三、 和布克赛尔蒙古自治县蒙语频道广告 | 第32-33页 |
| 第三节 新疆蒙古语电台广告 | 第33-38页 |
| 一、 新疆人民广播电台蒙古语广告 | 第33-35页 |
| 二、 巴音郭楞蒙古自治州蒙语广播电台广告 | 第35-37页 |
| 三、 博乐市蒙语广播广告 | 第37-38页 |
| 第四节 新疆蒙古文杂志广告 | 第38-40页 |
| 第五节 新疆蒙古语网络广告 | 第40页 |
| 第六节 新疆蒙古语户外广告 | 第40-41页 |
| 第七节 新疆蒙古语广告表达内容分析 | 第41-43页 |
| 第三章 新疆蒙古语广告事业现状 | 第43-49页 |
| 第一节 新疆蒙古语广告行业的基本特征 | 第43-44页 |
| 一、 新疆蒙古语广告以译制广告为主 | 第43页 |
| 二、 蒙古族广告主的广告经营意识由新疆地区经济发展水平主导 | 第43-44页 |
| 三、 蒙古族受众群体消费心理与现代蒙古族广告行业的发展现实基础脱节 | 第44页 |
| 四、 蒙古语广告投放行业单一 | 第44页 |
| 第二节 新疆蒙古语广告公司 | 第44-45页 |
| 第三节 蒙古语广告制作及发展水平 | 第45-46页 |
| 第四节 蒙古语广告主 | 第46-49页 |
| 第四章 新疆蒙古语广告业 SWOT 分析 | 第49-55页 |
| 第一节 新疆蒙古语广告业经营优势分析 | 第49-50页 |
| 一、 本土化优势 | 第49页 |
| 二、 低成本优势 | 第49-50页 |
| 三、 联盟优势 | 第50页 |
| 第二节 新疆蒙古语广告业劣势分析 | 第50-52页 |
| 一、 蒙古语媒介覆盖率低 | 第50页 |
| 二、 缺乏精品栏目 | 第50页 |
| 三、 客户资源结构简单 | 第50-51页 |
| 四、 刊例价格机制僵硬 | 第51页 |
| 五、 广告营销体制落后 | 第51页 |
| 六、 新疆广电网络的限制 | 第51-52页 |
| 第三节 新疆蒙古语广告业机会分析 | 第52-53页 |
| 一、 “西新工程”的扶持 | 第52页 |
| 二、 国家经济腾飞的助力 | 第52-53页 |
| 三、 新疆丰富的民族文化资源 | 第53页 |
| 第四节 新疆蒙古语广告业挑战分析 | 第53-55页 |
| 一、 落后的经济水平抑制新疆蒙古语广告的发展 | 第53-54页 |
| 二、 蒙古族文化与大众传播文化间的文化冲突 | 第54页 |
| 三、 蒙古族广告中蒙古族文化出现危机和边缘化 | 第54-55页 |
| 第五章 新疆蒙古语广告业发展策略 | 第55-58页 |
| 第一节 引进外部先进广告理念，确立富有自身特色的经营模式 | 第55页 |
| 第二节 发掘蒙古族企业的巨大市场潜力 | 第55-56页 |
| 第三节 打造规范一流的蒙古语广告经营单位 | 第56页 |
| 第四节 促使蒙古语广告的投放向新兴广告媒介扩展 | 第56-57页 |
| 第五节 增加制作蒙古语公益广告，加强民族团结，维护社会稳定 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士期间发表论文清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
