| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究现实意义 | 第8页 |
| 1.1.3 研究理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.2.1 4P 营销理论 | 第9页 |
| 1.2.2 品牌营销理论 | 第9页 |
| 1.2.3 产品生命周期理论 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 角色扮演类网络游戏环境与需求分析 | 第11-24页 |
| 2.1 角色扮演类网络游戏的简介 | 第11-16页 |
| 2.1.1 概念 | 第11页 |
| 2.1.2 特征 | 第11-13页 |
| 2.1.3 盈利模式 | 第13-14页 |
| 2.1.4 发展现状 | 第14-16页 |
| 2.2 角色扮演类网络游戏营销环境 PEST 分析 | 第16-17页 |
| 2.2.1 政治环境 | 第16-17页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第17页 |
| 2.2.3 社会环境 | 第17页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第17页 |
| 2.3 角色扮演类网络游戏玩家需求分析 | 第17-22页 |
| 2.3.1 调查内容及资料收集方法 | 第18-19页 |
| 2.3.2 资料分析方法及研究结果 | 第19-22页 |
| 2.4 总结 | 第22-24页 |
| 第三章 魔兽世界与仙侠世界的营销策略对比分析 | 第24-41页 |
| 3.1 魔兽世界与仙侠世界的基本情况 | 第24-27页 |
| 3.1.1 魔兽世界的代表性分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 仙侠世界的代表性分析 | 第25-27页 |
| 3.2 产品策略 | 第27-32页 |
| 3.2.1 魔兽世界的产品策略 | 第27-29页 |
| 3.2.2 仙侠世界的产品策略 | 第29-30页 |
| 3.2.3 二者产品策略的对比 | 第30-32页 |
| 3.3 价格策略 | 第32-35页 |
| 3.3.1 魔兽世界的价格策略 | 第32-33页 |
| 3.3.2 仙侠世界的价格策略 | 第33-34页 |
| 3.3.3 二者价格策略的对比 | 第34-35页 |
| 3.4 渠道策略 | 第35-37页 |
| 3.4.1 魔兽世界的渠道策略 | 第35-36页 |
| 3.4.2 仙侠世界的渠道策略 | 第36页 |
| 3.4.3 二者渠道策略的对比 | 第36-37页 |
| 3.5 促销策略 | 第37-38页 |
| 3.5.1 魔兽世界的促销策略 | 第37页 |
| 3.5.2 仙侠世界的促销策略 | 第37-38页 |
| 3.5.3 二者促销策略的对比 | 第38页 |
| 3.6 对比总结 | 第38-41页 |
| 第四章 国产角色扮演类网络游戏营销策略的对策建议 | 第41-45页 |
| 4.1 着眼长远确定产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2 积极探索创新价格策略 | 第42-43页 |
| 4.3 科学合理采取渠道策略 | 第43页 |
| 4.4 着力提高促销策略水平 | 第43-44页 |
| 4.5 结合产品生命周期设计营销组合策略 | 第44-45页 |
| 第五章 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |