| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究缘起 | 第7页 |
| 1.2 研究概述 | 第7-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-15页 |
| 2 “门户化”垄断时期中国互联网广告模式发展情况研究 | 第15-29页 |
| 2.1 “门户化”垄断时期中国互联网广告的发展 | 第15-19页 |
| 2.2 “门户化”垄断时期中国互联网广告模式及特点 | 第19-25页 |
| 2.3 互联网与传统媒介广告模式对比 | 第25-29页 |
| 3 “门户化”垄断时期中美互联网广告模式比较 | 第29-36页 |
| 3.1 中美互联网广告发展情况对比 | 第29-32页 |
| 3.2 中美互联网广告模式对比 | 第32-36页 |
| 4 媒介形态变化理论视角下的互联网广告模式分析 | 第36-45页 |
| 4.1 社会因素——“后发劣势”下的中美广告差异原因解析 | 第36-39页 |
| 4.2 媒介自身发展因素——媒介竞争法则影响下的广告表现形式 | 第39-40页 |
| 4.3 受众价值对广告模式的影响 | 第40-45页 |
| 5 结论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |