基于社交媒体的国产电影营销传播问题与对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、选题来源与选题意义 | 第8-9页 |
| 二、研究综述 | 第9-13页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| (一)研究内容 | 第13-14页 |
| (二)研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 电影社交媒体营销传播概述 | 第15-19页 |
| 第一节 社交媒体概述 | 第15-17页 |
| 一、社交媒体的内涵 | 第15-16页 |
| 二、社交媒体的特点及趋势 | 第16-17页 |
| 第二节 电影社交媒体营销传播的产生及发展 | 第17-19页 |
| 第二章 电影社交媒体营销传播存在的问题分析 | 第19-47页 |
| 第一节 电影社交媒体的口碑营销传播存在的问题分析 | 第19-31页 |
| 一、电影社交媒体的口碑营销传播特征分析 | 第19-25页 |
| (一)传播者的匿名化 | 第19-20页 |
| (二)口碑传播的“再传播化”和“高度集中化” | 第20-22页 |
| (三)意见领袖的“去身份化”和“非个人化” | 第22-25页 |
| 二、电影社交媒体的口碑营销传播存在问题的表现 | 第25-31页 |
| (一)票房造假,影响舆论倾向 | 第25-27页 |
| (二)利用意见领袖,制造舆论 | 第27-28页 |
| (三)存在网络“水军”,扰乱市场秩序 | 第28-31页 |
| 第二节 电影社交媒体的话题营销传播存在的问题分析 | 第31-37页 |
| 一、社交媒体下电影的话题营销传播特征 | 第31-34页 |
| (一)注意力成稀缺资源,开设“话题”获得眼球效应 | 第31-33页 |
| (二)泛娱乐时代,借助“话题”实现存在感 | 第33-34页 |
| 二、电影的社交媒体话题营销传播存在问题的表现 | 第34-37页 |
| (一)营销传播内容低俗化 | 第35-37页 |
| (二)营销传播内容失实化 | 第37页 |
| 第三节 电影社交媒体的粉丝营销传播存在的问题分析 | 第37-47页 |
| 一、电影的社交媒体粉丝营销传播特征分析 | 第38-42页 |
| (一)粉丝主动性增强,倒逼电影生产 | 第38-39页 |
| (二)粉丝互动性增强,降低用户获取成本 | 第39-41页 |
| (三)粉丝凝聚力增强,粉丝经济爆发市场潜力 | 第41-42页 |
| 二、电影社交媒体的粉丝营销传播存在问题的表现 | 第42-47页 |
| (一)过度开发“IP电影”,内容原创力匮乏 | 第42-44页 |
| (二)过度消费“流量明星”,透支粉丝信任 | 第44-47页 |
| 第三章 电影社交媒体营销传播问题的成因及对策分析 | 第47-57页 |
| 第一节 电影社交媒体营销传播问题的成因分析 | 第47-50页 |
| 一、电影市场的局限性 | 第47-49页 |
| (一)制片、发行、放映业之间的矛盾突出 | 第47-48页 |
| (二)大量资本涌入,逐利意图明显 | 第48-49页 |
| 二、电影营销者的局限性 | 第49-50页 |
| (一)缺乏专业的电影营销人才 | 第49页 |
| (二)缺乏科学的营销传播手段 | 第49-50页 |
| 第二节 电影社交媒体营销传播存在的问题对策分析 | 第50-57页 |
| 一、从电影市场角度 | 第50-51页 |
| (一)规范电影市场秩序 | 第50-51页 |
| (二)加强舆论引导,维护电影市场健康环境 | 第51页 |
| 二、从营销者的角度 | 第51-57页 |
| (一)加大专业营销人才的培养力度 | 第51-52页 |
| (二)追求品牌效应,树立品牌意识 | 第52-53页 |
| (三)全场景触达、全链路营销、跨行业共振 | 第53-55页 |
| (四)加强电影行业自律 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 读硕期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
