| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 移动传播渠道的完善和发展 | 第8页 |
| 1.1.2 新媒体环境下，受众需求多样化 | 第8-9页 |
| 1.1.3 文化艺术传播面临的问题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内外手机电视发展现状 | 第10页 |
| 1.2.2 手机电视的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.3 手机电视的优势和存在的问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究问题的提出 | 第12页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.3 案例分析法 | 第13-14页 |
| 1.4.4 比较分析法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1 相关概念 | 第15页 |
| 2.1.1 手机电视 | 第15页 |
| 2.1.2 运营策略 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.2.1 丹尼斯·麦奎尔的大众传播理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 卢因把关人理论 | 第16页 |
| 2.2.3 影视美学理论 | 第16-17页 |
| 第三章 手机电视系统介绍 | 第17-20页 |
| 3.1 手机电视系统平台 | 第17页 |
| 3.2 手机电视传输方式 | 第17页 |
| 3.3 手机电视播出方式 | 第17-20页 |
| 第四章 点播模式下手机电视的受众分析 | 第20-25页 |
| 4.1 手机电视的传播特点 | 第20-21页 |
| 4.2 手机电视的市场需求 | 第21页 |
| 4.3 点播模式下手机电视的受众收视行为 | 第21-22页 |
| 4.4 点播模式下手机电视的受众消费能力 | 第22-23页 |
| 4.5 点播模式下手机电视的受众态度 | 第23-25页 |
| 第五章 点播模式下手机电视内容的构建 | 第25-37页 |
| 5.1 点播模式下手机电视的内容构建特点 | 第25-27页 |
| 5.1.1 以大众化内容为基点，丰厚文化底蕴，引领文化潮流 | 第25页 |
| 5.1.2 以草根化内容为方向，凝聚民族文化，创新自主品牌 | 第25-26页 |
| 5.1.3 以碎片化内容为形式，促进大众消费，文明理性发展 | 第26-27页 |
| 5.2 点播模式下手机电视的内容构建原则 | 第27-29页 |
| 5.2.1 符合文化趋势 | 第27页 |
| 5.2.2 符合大众审美 | 第27-28页 |
| 5.2.3 以用户为中心 | 第28页 |
| 5.2.4 重视互动反馈 | 第28-29页 |
| 5.3 点播模式下手机电视制作技术保障 | 第29-31页 |
| 5.3.1 拍摄以高清技术为标准 | 第29-30页 |
| 5.3.2 录音以高保真现场录制为主 | 第30页 |
| 5.3.3 灯光以电影布光为参考 | 第30-31页 |
| 5.4 点播模式下建立庞大的媒体数据库 | 第31-32页 |
| 5.5 点播模式下手机电视品牌栏目构建策略 | 第32-34页 |
| 5.5.1 休闲娱乐 | 第32-33页 |
| 5.5.2 生活服务 | 第33页 |
| 5.5.3 新闻资讯 | 第33页 |
| 5.5.4 文化教育 | 第33-34页 |
| 5.6 点播模式下手机电视独特栏目的设置 | 第34页 |
| 5.7 点播模式下手机电视内容的构建策略 | 第34-37页 |
| 5.7.1 树立手机电视的媒体公信力 | 第34页 |
| 5.7.2 发挥视频资源独特魅力 | 第34-35页 |
| 5.7.3 服务于地方经济的发展 | 第35-36页 |
| 5.7.4 筛选大众需要的有用信息 | 第36-37页 |
| 第六章 点播模式下手机电视的运营策略 | 第37-42页 |
| 6.1 合理配置运营团队，明确任务目标 | 第37-38页 |
| 6.1.1 编导策划团队：精准定位 | 第37页 |
| 6.1.2 拍摄制作团队：节约成本 | 第37-38页 |
| 6.1.3 后台服务团队：售前售后结合 | 第38页 |
| 6.1.4 运营推广团队：占领市场份额 | 第38页 |
| 6.2 多种运营模式结合，创造利益价值 | 第38-40页 |
| 6.2.1 尝试多样化 | 第38-39页 |
| 6.2.2 制作与播出分离 | 第39-40页 |
| 6.2.3 营销与监管分离 | 第40页 |
| 6.3 点播模式下手机电视的运营策略 | 第40-42页 |
| 6.3.1 广电部门独立设置手机频道的运营策略 | 第40-41页 |
| 6.3.2 移动运营商整合地方电视频道的运营策略 | 第41-42页 |
| 第七章 研究总结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
