大数据时代下爱奇艺营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一.研究背景 | 第8-9页 |
| 二.研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 三.国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 四.研究方法和主要内容 | 第12-14页 |
| 第一章 大数据时代下视频网站的营销环境分析 | 第14-21页 |
| 第一节 新媒体运营进入大数据时代 | 第14-17页 |
| 一.网络进入大数据时代 | 第14-15页 |
| 二.大数据为新媒体运营带来的转机 | 第15-17页 |
| 第二节 大数据时代下视频网站营销现状 | 第17-18页 |
| 一.视频网站发展现状 | 第17页 |
| 二.视频网站营销模式 | 第17-18页 |
| 第三节 爱奇艺大数据营销现状 | 第18-21页 |
| 一.爱奇艺的发展历史 | 第18-19页 |
| 二.爱奇艺的大数据营销发展 | 第19-21页 |
| 第二章 大数据指导下的用户差异化策略 | 第21-30页 |
| 第一节 依托强大数据库多维度收集信息 | 第21-24页 |
| 一.爱奇艺的强大数据库支持——百度 | 第21-22页 |
| 二.爱奇艺强大的数据处理能力 | 第22-23页 |
| 三.技术研发,数据深度整合 | 第23-24页 |
| 第二节 根据用户差异需求,个性化推荐内容 | 第24-27页 |
| 一.个性化内容推送,千人千面 | 第24-25页 |
| 二.独创“绿镜”功能,满足差异化需求 | 第25-26页 |
| 三.全新升级,悦享营销 | 第26-27页 |
| 第三节 优化创新广告形式实现精准广告营销 | 第27-30页 |
| 一.打破传统广告模式开创广告传播新形势 | 第27页 |
| 二.加大精准投放力度拉近与受众情感距离 | 第27-28页 |
| 三.转化广告成为内容开启原生广告新开端 | 第28-30页 |
| 第三章 大数据分析下的内容优化策略 | 第30-41页 |
| 第一节 大力发展自制领域引领自制节目浪潮 | 第30-34页 |
| 一.我国视频网站自制节目发展必要性 | 第30-31页 |
| 二.自制节目领航者自制领域独具特色 | 第31-34页 |
| 第二节 坚持“内容为王”,优化内容矩阵 | 第34-37页 |
| 一.“内容为王”主思想,碎片化播放新模式 | 第34-35页 |
| 二.内容多样,个性推荐,满足受众多元化需求 | 第35-36页 |
| 三.优化内容矩阵全面优化升级 | 第36-37页 |
| 第三节 打造纯网综艺推动品牌提升 | 第37-41页 |
| 一.提出“纯网综艺”新概念 | 第37-39页 |
| 二.品牌多元化战略加强推动品牌提升 | 第39-41页 |
| 第四章 大数据时代下爱奇艺营销趋势 | 第41-46页 |
| 第一节 全面提升处理数据能力 | 第41-42页 |
| 一.加大技术投入深度研发合作 | 第41页 |
| 二.完善云媒体体系重视自媒体营销 | 第41-42页 |
| 第二节 跨屏营销多元合作 | 第42-44页 |
| 一.顺应跨屏营销大趋势 | 第42页 |
| 二.实现多元合作新机制 | 第42-44页 |
| 第三节 培养大数据型人才塑造优质营销团队 | 第44-46页 |
| 一.大数据人才培养之路任重道远 | 第44页 |
| 二.塑造优质团队拓宽发展之路 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
