| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| List of Figures | 第10-11页 |
| List of Tables | 第11-12页 |
| Chapter 1. Introduction | 第12-15页 |
| 1.1. Research background | 第12页 |
| 1.2. Aims of the study | 第12-13页 |
| 1.3. Significance of the study | 第13页 |
| 1.4. Subjects | 第13-14页 |
| 1.5. Methods of the study | 第14-15页 |
| Chapter 2. Literature Review | 第15-24页 |
| 2.1. Overview | 第15-18页 |
| 2.1.1. The definition of “logo” | 第15-16页 |
| 2.1.2. The functions of logos | 第16-17页 |
| 2.1.3. The meanings of logos | 第17-18页 |
| 2.2. Previous studies on logos | 第18-24页 |
| 2.2.1. Studies abroad | 第18-22页 |
| 2.2.2. Studies at home | 第22-24页 |
| Chapter 3. Theoretical Framework | 第24-33页 |
| 3.1. Semiotic thoughts of Ferdinand de Saussure | 第24-27页 |
| 3.1.1. Langue and parole | 第24-25页 |
| 3.1.2. Sign, signifier and signified | 第25-26页 |
| 3.1.3. Syntagm and paradigm | 第26-27页 |
| 3.2. Semiotic theory of Roland Barthes | 第27-33页 |
| 3.2.1. Langue and parole in the system of signs | 第28页 |
| 3.2.2. Signifier, signified and signification | 第28-30页 |
| 3.2.3. Syntagm and paradigm | 第30页 |
| 3.2.4. Denotation, connotation and meaning | 第30-33页 |
| Chapter 4.The History of the Apple Logo and the Founder Logo | 第33-38页 |
| 4.1. The history of the Apple logo | 第33-35页 |
| 4.2. The history of the Founder logo | 第35-38页 |
| Chapter 5. A Semiotic Analysis of the Apple Logo and the Founder Logo | 第38-63页 |
| 5.1. The denotations of the Apple logo and the Founder logo | 第38-45页 |
| 5.1.1. The denotation of the Apple logo | 第38-42页 |
| 5.1.2. The denotation of the Founder logo | 第42-45页 |
| 5.2. Acontrastive discussion | 第45-46页 |
| 5.3. The Connotations of the Apple logo and the Founder logo | 第46-60页 |
| 5.3.1. The connotation of the Apple logo | 第46-55页 |
| 5.3.1.1. The connotation from a cultural perspective | 第46-51页 |
| 5.3.1.2. The connotation from a social perspective | 第51-55页 |
| 5.3.2. The connotation of the Founder logo | 第55-60页 |
| 5.3.2.1. The connotation from a cultural perspective | 第55-58页 |
| 5.3.2.2. The connotation from a social perspective | 第58-60页 |
| 5.4. Acontrastive discussion | 第60-63页 |
| Chapter 6. The Meanings of Logos | 第63-71页 |
| 6.1. Langue & parole in the system of logo-sign | 第63-65页 |
| 6.1.1. Langue: an abstract system | 第63-65页 |
| 6.1.2. Parole: concrete consumption behavior | 第65页 |
| 6.2. The functions of logos | 第65-68页 |
| 6.2.1. The expressive function | 第65-67页 |
| 6.2.2. The social function | 第67-68页 |
| 6.3. The production of meaning in logos | 第68-71页 |
| Chapter 7. Conclusion | 第71-72页 |
| 7.1. Conclusion | 第71页 |
| 7.2. Implications | 第71页 |
| 7.3. Limitation | 第71-72页 |
| References | 第72-80页 |
| Acknowledgements | 第80页 |
