| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·互联网络 | 第8-9页 |
| ·网络消费 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究创新 | 第11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献讨论 | 第14-23页 |
| ·虚拟社区及其社会性特征 | 第14-18页 |
| ·虚拟社区的定义 | 第14-16页 |
| ·社会性特征 | 第16页 |
| ·国外对虚拟社区的社会性特征的研究 | 第16-18页 |
| ·网络消费 | 第18-19页 |
| ·网络购买行为 | 第19-23页 |
| ·网络购买行为研究理论模型 | 第20-21页 |
| ·技术接受模型 | 第21-23页 |
| 第三章 研究架构与假设 | 第23-34页 |
| ·研究架构 | 第23-24页 |
| ·变量定义 | 第24-28页 |
| ·虚拟社区社会性特征 | 第25-27页 |
| ·主观规范 | 第27页 |
| ·信息价值 | 第27页 |
| ·网络购买意向和网络购买行为 | 第27-28页 |
| ·中国虚拟社区社会性特征对网络购买行为影响模型 | 第28-31页 |
| ·中国虚拟社区的社会性特征问卷分析 | 第29-30页 |
| ·国内外虚拟社区社会性特征变量的对比 | 第30页 |
| ·中国虚拟社区社会性特征对网络购买行为影响模型的确定 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·中国虚拟社区的社会性特征 | 第31-32页 |
| ·信息价值 | 第32页 |
| ·主观规范 | 第32-33页 |
| ·网络购买意愿和网络购买行为 | 第33页 |
| ·研究假设总结 | 第33-34页 |
| 第四章 研究方法 | 第34-40页 |
| ·变量确定及操作性问题的确定 | 第34-35页 |
| ·问卷形成 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第35-36页 |
| ·问卷前测 | 第36页 |
| ·问卷发放和回收 | 第36-37页 |
| ·分析方法 | 第37-40页 |
| 第五章 数据分析与结构方程模型 | 第40-52页 |
| ·描述性统计 | 第40-44页 |
| ·样本人口统计资料 | 第40-43页 |
| ·均值和标准差分析 | 第43-44页 |
| ·信效度分析 | 第44-48页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-48页 |
| ·结构方程模型 | 第48-52页 |
| ·结构方程模型简介 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型评价及分析 | 第49-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-58页 |
| ·研究结论与分析 | 第52-54页 |
| ·营销启示 | 第54-56页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录A 攻读学位期间公开发表的论文 | 第63-64页 |
| 附录B | 第64-66页 |