| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 实证研究与规范研究合理搭配 | 第13-14页 |
| 1.2.2 微观分析与宏观分析相辅相成 | 第14页 |
| 1.2.3 定量分析与定性分析有机结合 | 第14页 |
| 1.2.4 比较分析方法融合其中 | 第14页 |
| 1.3 论文的研究思路和框架结构 | 第14-15页 |
| 2、中国网络2010年零售发展现状及产业规模状况 | 第15-26页 |
| 2.1 BtoC电子市场整体概况及商务运作模式和环节 | 第15-17页 |
| 2.1.1 市场整体概况 | 第15-16页 |
| 2.1.2 与BTOC型电子商务相关的网络零售数据 | 第16-17页 |
| 2.3 2010年中国网络零售发展现状及产业规模 | 第17-22页 |
| 2.3.1 网络零售市场行业特征 | 第17-18页 |
| 2.3.2 网络零售市场交易规模 | 第18-19页 |
| 2.3.3 网络零售企业市场占有率 | 第19-21页 |
| 2.3.4 网络零售用户规模 | 第21-22页 |
| 2.4 电子商务服务企业区域分布情况 | 第22-23页 |
| 2.5 2010年电子商务发展特征及趋势监测 | 第23-26页 |
| 趋势一:电子商务进入大规模发展、应用和运营阶段 | 第23页 |
| 趋势二:电子商务的溢出效益日益显著 | 第23-24页 |
| 趋势三:各级政府加大对电子商务的支持力度,促进电子商务应用普及 | 第24页 |
| 趋势四:电子商务将与传统产业进一步融合生态特征和生态关系更加突出 | 第24-25页 |
| 趋势五:电子商务行业尤其是B2C渐受VC追捧 | 第25页 |
| 趋势六:电子商务的发展将得到巨大进步、而其发展环境将会不断得到认可 | 第25页 |
| 趋势七:小额外贸B2C迎来新契机 | 第25页 |
| 趋势八:移动电子商务将加速向普及化方向发展 | 第25-26页 |
| 趋势九:电子商务业如同雨后春笋般发展,不断成为国民经济的支柱产业 | 第26页 |
| 趋势十:农村电子商务将大有可为"蓝海"伺机待发 | 第26页 |
| 4 BTOC型商务网站盈利现状和原因 | 第26-31页 |
| 4.1 btoc电子商务盈利面临的收入激增与长期亏损的现状 | 第26-28页 |
| 4.2 2009 年中国电子商务B2C市场格局分布现状 | 第28-29页 |
| 4.3 整体b2c电子商务市场持续的无法盈利的状况 | 第29-30页 |
| 4.4 btoc电子商务面临的亏损的原因分析 | 第30-31页 |
| 5 提高BTOC型电子商务王网站盈利的策略 | 第31-37页 |
| 5.1 树立品牌营销策略,推出自有品牌产品 | 第31-32页 |
| 5.2 通过广告及更有成效的营销办法提高企业知名度 | 第32-33页 |
| 5.3 以客户为中心,提供个性化服务 | 第33页 |
| 5.4 反向配送,提高渠道附加值 | 第33-34页 |
| 5.5 严格进行成本控制 | 第34-35页 |
| 5.6 通过定价策略,提高电子商务的盈利能力 | 第35-36页 |
| 5.6.1 低价定价策略 | 第35-36页 |
| 5.6.2 定制定价策略 | 第36页 |
| 5.6.3 使用定价策略 | 第36页 |
| 5.6.4. 拍卖竞价策略 | 第36页 |
| 5.7 类比实体零售终端,探索其他盈利的模式 | 第36页 |
| 5.8 利用现金流操作短期金融类借贷业务,增加整体盈利 | 第36-37页 |
| 6 总结及展望 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 论文摘要 | 第41-46页 |
