| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究结构 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究结构 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 2. 相关理论研究综述 | 第18-34页 |
| 2.1 网络购物行为 | 第18-25页 |
| 2.1.1 网络购物行为的基本过程 | 第18-23页 |
| 2.1.2 网络购物行为的主要影响因素 | 第23-25页 |
| 2.2 购物路径 | 第25-30页 |
| 2.2.1 路径的基本概念 | 第25-28页 |
| 2.2.2 传统零售环境下的购物路径研究 | 第28-29页 |
| 2.2.3 电子商务环境下的购物路径研究 | 第29-30页 |
| 2.3 目标设置理论 | 第30-33页 |
| 2.3.1 目标设置的基本概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 目标的心理机制 | 第31页 |
| 2.3.3 目标对绩效作用的影响因素 | 第31-32页 |
| 2.3.4 基于目标明确性的购物行为的相关研究 | 第32-33页 |
| 2.4 小结 | 第33-34页 |
| 3. 研究设计 | 第34-40页 |
| 3.1 被试基本情况 | 第34页 |
| 3.2 实验设计 | 第34-37页 |
| 3.2.1 数据搜集方法 | 第34-35页 |
| 3.2.2 变量选取 | 第35-37页 |
| 3.4 实验材料 | 第37-38页 |
| 3.5 实验程序 | 第38-40页 |
| 4. 实验结果分析 | 第40-54页 |
| 4.1 数据描述性统计分析 | 第40-45页 |
| 4.1.1 实验被试的个人信息统计 | 第40-41页 |
| 4.1.2 实验被试的购物经验统计 | 第41-44页 |
| 4.1.3 实验结果分析 | 第44-45页 |
| 4.2 样本的聚类分析 | 第45-52页 |
| 4.2.1 根据时间进行聚类分析 | 第45-49页 |
| 4.2.2 根据产品不同进行分析 | 第49-52页 |
| 4.3 小结与分析 | 第52-54页 |
| 5. 购物行为的影响因素分析 | 第54-68页 |
| 5.1 单因素分析 | 第54-59页 |
| 5.1.1 目标明确性对购物路径的影响 | 第54-55页 |
| 5.1.2 网购经验对购物路径的影响 | 第55-57页 |
| 5.1.3 单因素分析小结 | 第57-59页 |
| 5.2 多因素分析 | 第59-63页 |
| 5.2.1 目标明确性与网购经验对路径总时间的交叉影响 | 第59-60页 |
| 5.2.2 目标明确性与网购经验对路径搜索时间的交叉影响 | 第60-61页 |
| 5.2.3 目标明确性与网购经验对路径阅读时间的交叉影响 | 第61页 |
| 5.2.4 多因素分析小结 | 第61-63页 |
| 5.3 小结与分析 | 第63-68页 |
| 5.3.1 方差分析总结与解释 | 第63-66页 |
| 5.3.2 影响因素对于购物行为路径特征的解释 | 第66-68页 |
| 6. 结论与展望 | 第68-72页 |
| 6.1 本文总结 | 第68-69页 |
| 6.2 管理启示 | 第69-70页 |
| 6.3 创新与不足 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
