| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第11-13页 |
| 附表索引 | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-28页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-24页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-20页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第20-24页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第24-26页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第25页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4 主要研究内容与创新点 | 第26-28页 |
| 1.4.1 研究内容构成 | 第26页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第26-28页 |
| 第2章 广告互动传播的生效机制 | 第28-45页 |
| 2.1 广告互动传播的生效特征 | 第28-31页 |
| 2.1.1 受众主动性 | 第28-29页 |
| 2.1.2 互动即时性 | 第29-30页 |
| 2.1.3 过程可控性 | 第30页 |
| 2.1.4 媒介多元化 | 第30-31页 |
| 2.2 广告互动传播的生效形式 | 第31-40页 |
| 2.2.1 人与机器互动 | 第32-35页 |
| 2.2.2 人与内容互动 | 第35-39页 |
| 2.2.3 人与人互动 | 第39-40页 |
| 2.3 广告互动传播中的生效过程 | 第40-41页 |
| 2.3.1 接触阶段 | 第40页 |
| 2.3.2 强化阶段 | 第40-41页 |
| 2.3.3 深化阶段 | 第41页 |
| 2.4 广告互动传播的生效原理 | 第41-45页 |
| 2.4.1 互动强化广告对受众的作用力 | 第43页 |
| 2.4.2 互动体验的提升增进传播效果 | 第43-45页 |
| 第3章 广告互动传播的心理效果 | 第45-57页 |
| 3.1 新信息环境下消费者心理变化 | 第45-47页 |
| 3.1.1 传统环境下的消费者心理 | 第45-46页 |
| 3.1.2 新环境下的消费者心理 | 第46-47页 |
| 3.2 消费者参与广告互动的心理动因 | 第47-49页 |
| 3.2.1 互动满足消费者关联感需求 | 第47-48页 |
| 3.2.2 互动满足消费者在场感需求 | 第48-49页 |
| 3.3 互动对消费者心理层级效果影响的过程 | 第49-57页 |
| 3.3.1 唤起注意 | 第49-51页 |
| 3.3.2 产生兴趣 | 第51-53页 |
| 3.3.3 引发共鸣 | 第53-54页 |
| 3.3.4 得到满足 | 第54-57页 |
| 第4章 广告互动传播的行为效果 | 第57-67页 |
| 4.1 新信息环境下消费者行为转变 | 第57-58页 |
| 4.1.1 传统环境下被动的消费者行为 | 第57页 |
| 4.1.2 新环境下更主动的消费者行为 | 第57-58页 |
| 4.2 消费者参与广告互动的行为模式 | 第58-60页 |
| 4.2.1 基于经典反射设置互动情景 | 第59页 |
| 4.2.2 基于操作反射设置奖励条件 | 第59-60页 |
| 4.3 互动影响消费者行为层级效果的过程 | 第60-67页 |
| 4.3.1 互动参与 | 第60-62页 |
| 4.3.2 主动搜索 | 第62-63页 |
| 4.3.3 促成行动 | 第63-65页 |
| 4.3.4 信息分享 | 第65-67页 |
| 第5章 提升广告互动传播效果的策略 | 第67-82页 |
| 5.1 转变广告传播的模式 | 第67-72页 |
| 5.1.1 受传者接受和处理广告信息的模式转变 | 第67-69页 |
| 5.1.2 传播者策划和传播广告信息的模式转变 | 第69-72页 |
| 5.2 降低广告互动传播的障碍 | 第72-76页 |
| 5.2.1 突破技术门槛 | 第72-74页 |
| 5.2.2 跨越卷入度门槛 | 第74-76页 |
| 5.3 强化广告互动传播的整合效果 | 第76-82页 |
| 5.3.1 三方联动以整体发力 | 第76-77页 |
| 5.3.2 沉浸助力以优化设计 | 第77-79页 |
| 5.3.3 选择资源以合理配置 | 第79-80页 |
| 5.3.4 渠道融合以强化作用 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第91-92页 |
| 附录 B 《互动对广告传播效果的影响研究》调查问卷 | 第92-96页 |