| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·基本概念的界定 | 第9-10页 |
| ·房地产广告 | 第9页 |
| ·房地产广告媒体策略 | 第9-10页 |
| ·国内外房地产广告平面媒体策略研究文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外相关研究 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究 | 第11-13页 |
| ·研究问题和方法 | 第13-15页 |
| ·研究问题 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 二、上海房地产广告平面媒体的理想自我策略 | 第15-26页 |
| ·理想自我策略满足消费者理想自我的心理需求 | 第15-18页 |
| ·研究视角：理想自我理论 | 第15-16页 |
| ·理想自我理论与房地产广告结合的必要性 | 第16-18页 |
| ·经济原因 | 第16-17页 |
| ·文化原因 | 第17-18页 |
| ·上海房地产行业与地产广告的发展现状 | 第18页 |
| ·本次研究的具体抽样方法 | 第18-20页 |
| ·选择媒体 | 第18-19页 |
| ·选择日期 | 第19页 |
| ·抽取内容 | 第19页 |
| ·对材料进行编码和分类 | 第19-20页 |
| ·样本的总体情况分析 | 第20-26页 |
| ·版面位置 | 第20-23页 |
| ·版面尺寸 | 第23-24页 |
| ·广告文本中的楼盘类型 | 第24-26页 |
| 三、上海房地产广告平面媒体的理想自我策略的实证分析 | 第26-45页 |
| ·内容 | 第26-34页 |
| ·语言 | 第26-30页 |
| ·高频词汇 | 第26-27页 |
| ·诉求形式 | 第27-28页 |
| ·诉求主题 | 第28-30页 |
| ·视觉 | 第30-34页 |
| ·中国元素 | 第31-32页 |
| ·欧式元素 | 第32-33页 |
| ·人物形象 | 第33-34页 |
| ·创意 | 第34-41页 |
| ·投放创意 | 第35-38页 |
| ·投放时间 | 第35-37页 |
| ·投放版面 | 第37-38页 |
| ·设计创意 | 第38-41页 |
| ·色彩 | 第39页 |
| ·图片类型 | 第39-41页 |
| ·理想自我构建了消费者的需求 | 第41-45页 |
| ·房地产广告成为构建身份地位的平台 | 第41-43页 |
| ·房地产广告展示生活方式 | 第43-45页 |
| ·远离都市的喧嚣，静享宁静的生活 | 第43-44页 |
| ·个性时尚的生活状态 | 第44-45页 |
| 四、理想自我策略对上海房地产广告的影响与结语 | 第45-48页 |
| ·房地产广告构建虚幻“身份地位”和展示不现实的生活方式 | 第45-46页 |
| ·结语 | 第46页 |
| ·不足 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |