| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-32页 |
| 2.1 冲动购买 | 第14-19页 |
| 2.1.1 冲动购买的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 冲动购买的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.3 影响冲动购买的因素 | 第16-19页 |
| 2.2 在线冲动购买 | 第19-26页 |
| 2.2.1 在线冲动购买的理论基础——CIFE模型 | 第19-21页 |
| 2.2.2 影响在线冲动购买的因素 | 第21-26页 |
| 2.3 产品特征 | 第26-30页 |
| 2.3.1 产品类型 | 第26-28页 |
| 2.3.2 搜索品和体验品 | 第28-30页 |
| 2.4 促销类型 | 第30-32页 |
| 第3章 研究假设及模型构建 | 第32-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.1.1 产品特征与在线冲动购买的关系假设 | 第32-34页 |
| 3.1.2 促销类型的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.2 概念模型图 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-42页 |
| 4.1 实验对象的选取 | 第36-37页 |
| 4.2 情境设定及变量测量 | 第37-42页 |
| 4.2.1 搜索品和体验品情境 | 第38-39页 |
| 4.2.2 打折情境、返券情境和买赠情境 | 第39-42页 |
| 第5章 数据的统计和分析 | 第42-50页 |
| 5.1 数据统计 | 第42-43页 |
| 5.2 数据分析 | 第43-50页 |
| 5.2.2 二因子方差分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 层次回归分析 | 第44-46页 |
| 5.2.4 配对样本T检验 | 第46-50页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第50-52页 |
| 6.1 研究的结论 | 第50页 |
| 6.2 结论的启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究的局限性及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-60页 |
| 硕士学位期间发表论文 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |