网络团购商家品牌资产研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-16页 |
| 2.1.1 网络团购的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌资产的定义及维度 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌资产与网络团购消费者行为相关研究 | 第16-22页 |
| 2.2.1 消费者购买行为理论 | 第16-20页 |
| 2.2.2 网络团购消费者购买意愿的影响研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌资产对消费者购买意愿的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.3 网络团购对品牌资产影响相关研究 | 第22-24页 |
| 2.3.1 传统促销对品牌的影响研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络团购对品牌资产的影响研究 | 第23页 |
| 2.3.3 差异比较统计方法 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 品牌资产对团购商品销量影响研究 | 第25-33页 |
| 3.1 概念模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.3 数据及模型建立 | 第27-31页 |
| 3.3.1 数据收集 | 第27-28页 |
| 3.3.2 变量及测量方式 | 第28-29页 |
| 3.3.3 模型建立 | 第29-31页 |
| 3.4 实证结果 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 开展网络团购促销对品牌资产影响 | 第33-44页 |
| 4.1 概念模型 | 第33-34页 |
| 4.2 研究假设 | 第34-35页 |
| 4.3 数据及模型建立 | 第35-40页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.3.2 变量及测量方式 | 第36-37页 |
| 4.3.3 模型建立 | 第37-40页 |
| 4.4 实证结果 | 第40-42页 |
| 4.4.1 开展网络团购促销的主效应 | 第40-42页 |
| 4.4.2 价格对开展网络团购促销效应的调节作用 | 第42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-44页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.2 研究启示 | 第45-46页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第54页 |
