从传播学角度解析城市品牌的传播路径--以杭州为例
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题原因及背景 | 第12-13页 |
| 1.2 理论综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 城市品牌传播的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 城市品牌传播路径的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究价值与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 城市品牌传播的基础理论 | 第17-30页 |
| 2.1 城市品牌的内涵 | 第17-18页 |
| 2.2 城市品牌传播内容 | 第18-22页 |
| 2.2.1 城市品牌形成要素 | 第18-19页 |
| 2.2.2 城市品牌定位 | 第19-20页 |
| 2.2.3 城市品牌识别 | 第20-22页 |
| 2.3 城市品牌传播媒介 | 第22-24页 |
| 2.4 城市品牌传播受众 | 第24-25页 |
| 2.5 城市品牌传播效果 | 第25-26页 |
| 2.6 城市品牌传播的基本路径 | 第26-30页 |
| 第三章 杭州城市品牌构建与传播过程 | 第30-38页 |
| 3.1 第一阶段,美食天堂 | 第30-31页 |
| 3.2 第二阶段,爱情之都 | 第31-32页 |
| 3.3 第三阶段,休闲之都 | 第32-34页 |
| 3.4 第四阶段,动漫之都 | 第34-36页 |
| 3.5 第五阶段,生活品质之城 | 第36-38页 |
| 第四章 杭州城市品牌传播路径分析 | 第38-51页 |
| 4.1 广告营销路径 | 第38-41页 |
| 4.2 节会营销路径 | 第41-43页 |
| 4.3 事件营销路径 | 第43-46页 |
| 4.4 互动营销路径 | 第46-48页 |
| 4.5 体验营销路径 | 第48-51页 |
| 第五章 城市品牌传播的多路径传播模型构建 | 第51-62页 |
| 5.1 杭州城市品牌传播流程 | 第51-52页 |
| 5.2 杭州城市品牌传播的核心策略借鉴 | 第52-58页 |
| 5.2.1 城市品牌核心价值和品牌符号传播 | 第52-53页 |
| 5.2.2 系统化整合传播路径 | 第53-55页 |
| 5.2.3 多层级传播与阶段性媒介组合应用 | 第55-57页 |
| 5.2.4 受众细分与核心受众洞察 | 第57-58页 |
| 5.3 城市品牌多路径传播模型 | 第58-60页 |
| 5.4 城市品牌多路径传播模型的理论与现实意义 | 第60-62页 |
| 第六章 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
