| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-8页 |
| 二、药品广告的界定与外延 | 第8-12页 |
| (一) 药品广告的界定 | 第8页 |
| (二) 药品广告的功能 | 第8-9页 |
| (三) 药品广告的特性及作用 | 第9-12页 |
| 三、政府监管药品广告的必要性及常用方法 | 第12-20页 |
| (一) 政府监督药品广告必要性 | 第12-13页 |
| (二) 国外药品广告监督常用的方法 | 第13-18页 |
| (三) 国外药品广告监管的有效性及对我们的启示 | 第18-20页 |
| 四、我国药品广告监管现状 | 第20-36页 |
| (一) 药品广告相关法律制度 | 第20-22页 |
| (二) 我国药品广告监管的模式及现状 | 第22-23页 |
| (三) 违法药品广告的现状 | 第23-26页 |
| (四) 违法药品广告发布形式 | 第26-29页 |
| (五) 地方性法规广告监管方面做出了有益的探索 | 第29-32页 |
| (六) 陕西省综合整治违法药品广告的实践 | 第32-36页 |
| 五、我国违法药品广告成因分析 | 第36-41页 |
| (一) 权力分散,多头监管体制,造成了权责不明、监管效率低下 | 第36-37页 |
| (二) 法律法规不健全,处罚力度不够,缺乏威摄力 | 第37-39页 |
| (三) 行业自律未发挥作用 | 第39页 |
| (四) 公众缺乏专业知识,监督力度不够 | 第39-40页 |
| (五) 媒体发布环节缺乏有效监管 | 第40页 |
| (六) 医疗保障体制不完善 | 第40-41页 |
| 六、我国药品广告监管改进措施 | 第41-45页 |
| (一) 加强政府广告监管能力 | 第41页 |
| (二) 建立完善的法律法规体系,加大处罚力度 | 第41-43页 |
| (三) 充分发挥行业自律 | 第43-44页 |
| (四) 提高公众鉴别能力,建立公众监督机制 | 第44页 |
| (五) 建立投诉渠道 | 第44页 |
| (六) 完善社会医疗保障体制 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |