| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 本课题国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新 | 第15-16页 |
| 2 企业家代言广告的概述 | 第16-26页 |
| 2.1 名人代言广告及企业家代言广告的内涵 | 第16-18页 |
| 2.1.1 名人代言广告 | 第16-17页 |
| 2.1.2 企业家代言广告 | 第17-18页 |
| 2.2 企业家代言广告的意义 | 第18-20页 |
| 2.3 企业家代言广告相较于明星代言广告的优势和风险 | 第20-21页 |
| 2.3.1 企业家代言广告的优势 | 第20-21页 |
| 2.3.2 企业家代言广告的的风险 | 第21页 |
| 2.4 关于企业家代言人的相关研究理论 | 第21-26页 |
| 2.4.1 信息源和广告源吸引力模型 | 第21-22页 |
| 2.4.2 匹配原则 | 第22-23页 |
| 2.4.3 选择广告代言人的VisCap模型 | 第23-26页 |
| 3 企业家代言广告中运用的符号学理论 | 第26-43页 |
| 3.1 简述广告的符号性 | 第26-29页 |
| 3.1.1 符号与广告符号 | 第26-27页 |
| 3.1.2 广告符号的特性 | 第27-28页 |
| 3.1.3 广告的符号性：广告传播的本质是一种符号操作 | 第28-29页 |
| 3.2 企业家代言广告符号的双面结构——能指和所指 | 第29-33页 |
| 3.2.1 能指与所指、意指 | 第29-31页 |
| 3.2.2 皮尔斯的“符号三分法” | 第31-33页 |
| 3.3 企业家代言广告中的横向组合与纵向聚合 | 第33-40页 |
| 3.4 企业家代言人符号与消费诱导 | 第40-43页 |
| 3.4.1 企业家代言人符号的能指系统分析 | 第40-41页 |
| 3.4.2 企业家代言人符号的所指系统分析 | 第41页 |
| 3.4.3 企业家代言人符号的消费诱导 | 第41-43页 |
| 4 分析国内企业家代言广告的典型应用案例 | 第43-55页 |
| 4.1 汽车行业中的企业家代言广告案例 | 第44-48页 |
| 4.1.1 王石与Jeep新大切诺基 | 第45-47页 |
| 4.1.2 企业家六人行与奥迪A6 | 第47-48页 |
| 4.2 电商行业中的企业家代言广告案例之董明珠与格力电器 | 第48-51页 |
| 4.3 创新型行业中的企业家代言广告案例 | 第51-53页 |
| 4.3.1 江南春与猎聘网 | 第51-52页 |
| 4.3.2 雷军与凡客诚品 | 第52-53页 |
| 4.4 区别本企业代言和它企业代言 | 第53-55页 |
| 5 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
| 发表的学术论文 | 第60页 |
