| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究综述 | 第10-16页 |
| 三、研究方法 | 第16页 |
| 四、本文的创新和不足 | 第16-17页 |
| 第一章 社交媒体相关理论与传播特征 | 第17-23页 |
| 一、社交媒体的相关理论 | 第17-18页 |
| 二、社交媒体的传播特征剖析 | 第18-23页 |
| 第二章 传统纸媒与社交媒体的竞合 | 第23-31页 |
| 一、传统纸媒正面临社交媒体的巨大挑战 | 第23-27页 |
| 二、传统纸媒可以利用社交媒体促进自身转型 | 第27-31页 |
| 第三章 传统纸媒借力社交媒体的转型现状——以微信公众号为例 | 第31-36页 |
| 一、传统纸媒微信公众号简述 | 第31-32页 |
| 二、传统纸媒微信公众号运营分析 | 第32-36页 |
| 第四章 传统纸媒的转型发展策略 | 第36-52页 |
| 一、以用户体验作为终极目标 | 第36-38页 |
| 二、将内容视作取胜的“王道” | 第38-41页 |
| 三、把组织机制变革视作关键环节 | 第41-44页 |
| 四、运用大数据这一战略性资产 | 第44-48页 |
| 五、打造自身的商业生态系统 | 第48-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 硕士研究生在读期间已发表学术成果 | 第59-60页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第60页 |