基于引爆点理论的微信营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-18页 |
| （一）研究背景及理论基础 | 第10-12页 |
| 1.研究背景 | 第10-11页 |
| 2.引爆点理论 | 第11页 |
| 3.使用与满足理论 | 第11-12页 |
| （二）研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.研究目的 | 第12页 |
| 2.研究意义 | 第12页 |
| （三）文献综述 | 第12-15页 |
| 1.微信营销传播模式研究 | 第13页 |
| 2.微信营销策略研究 | 第13-14页 |
| 3.微信营销的案例分析 | 第14页 |
| 4.微信营销价值和传播效果研究 | 第14-15页 |
| （四）研究方法 | 第15-16页 |
| 1.文献研究法 | 第15页 |
| 2.案例分析法 | 第15-16页 |
| （五）创新之处 | 第16-18页 |
| 二、引爆流行三法则与信息传播潮 | 第18-22页 |
| （一）引爆流行三法则的威力 | 第18-19页 |
| 1.个别人物法则——联系员、内行和推销员 | 第18页 |
| 2.附着力因素法则 | 第18-19页 |
| 3.环境威力法则 | 第19页 |
| （二）移动互联网时代的信息传播潮 | 第19-22页 |
| 1.信息传播的“革命宣言” | 第20页 |
| 2.信息传播的方式 | 第20页 |
| 3.信息交流的免疫力问题 | 第20-22页 |
| 三、微信“大阅读”现象与微信传播模式分析 | 第22-26页 |
| （一）风靡一时的微信“大阅读” | 第22-23页 |
| 1.“书单”：30篇内容，8 万用户 | 第22页 |
| 2.“搭搭帮”：如何无耻地应对新广告法 | 第22-23页 |
| （二）微信的信息传播模式分析 | 第23-26页 |
| 1.微信二维码——信息获取 | 第23页 |
| 2.微信公众平台——信息推送 | 第23-24页 |
| 3.微信朋友圈——信息分享 | 第24-25页 |
| 4.微信“发现”——信息推广 | 第25-26页 |
| 四、引爆点理论应用于微信营销的策略分析 | 第26-32页 |
| （一）微信营销的传播策略 | 第26-29页 |
| 1.定位受众的精准营销 | 第26-27页 |
| 2.互动式的品牌营销 | 第27-28页 |
| 3.彰显个性的口碑营销 | 第28页 |
| 4.分享式的病毒营销 | 第28-29页 |
| （二）基于引爆点理论的微信营销基本思路 | 第29-32页 |
| 1.细分受众的信息传播 | 第29-30页 |
| 2.增添营销信息的附着力 | 第30页 |
| 3.提高对周围环境的敏感度 | 第30-32页 |
| 五、激发“大阅读”的微信营销策略 | 第32-44页 |
| （一）微信正在成为未来阅读的入口 | 第32-33页 |
| （二）微信用户行为分析 | 第33-36页 |
| 1.微信使用人群分析 | 第33页 |
| 2.公众号的用户使用分析 | 第33-34页 |
| 3.微信用户的阅读行为分析 | 第34-36页 |
| （三）激发微信营销“大阅读”的奥秘 | 第36-44页 |
| 1.微信推广平台的整合 | 第37-38页 |
| 2.文章标题的设计 | 第38-40页 |
| 3.信息内容的价值 | 第40-42页 |
| 4.营销推广的频次 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 注释 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
