| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 论文框架 | 第13-14页 |
| 1.5 本文创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 冲动性购买理论综述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 冲动性购买理论的研究历程 | 第16-17页 |
| 2.1.2 冲动性购买的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 传统网络环境下用户冲动性购买的影响因素 | 第18-20页 |
| 2.2 移动网络购物 | 第20-23页 |
| 2.2.1 移动商务与移动网络购物 | 第20-21页 |
| 2.2.2 移动网络购物与传统网络购物 | 第21-22页 |
| 2.2.3 移动网络购物平台 | 第22-23页 |
| 2.3 "双十一"网络促销活动 | 第23-25页 |
| 2.3.1 网上节日促销的定义 | 第23页 |
| 2.3.2 "双十一"网络促销活动 | 第23-25页 |
| 第3章 "双十一"活动中移动用户冲动性购买影响因素研究的模型与假设 | 第25-34页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第25-27页 |
| 3.1.1 冲动性购买的理论模型 | 第25-26页 |
| 3.1.2 "双十一"活动中移动用户冲动性购买影响因素研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-34页 |
| 3.2.1 营销刺激与移动用户冲动性购买意愿的关系 | 第27-29页 |
| 3.2.2 个体特质与移动用户冲动性购买意愿的关系 | 第29-30页 |
| 3.2.3 移动端购物平台因素与移动用户冲动性购买意愿的关系 | 第30-32页 |
| 3.2.4 限制因素与移动用户冲动性购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.5 移动用户冲动性购买意愿与冲动性购买行为的关系 | 第33-34页 |
| 第4章 "双十一"活动中移动用户冲动性购买影响因素的实证研究设计 | 第34-42页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-38页 |
| 4.1.1 研究对象及方法 | 第34页 |
| 4.1.2 研究变量定义 | 第34-35页 |
| 4.1.3 研究变量的量表设计 | 第35-38页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第38-42页 |
| 4.2.1 预测试描述性统计 | 第38-39页 |
| 4.2.2 预测试信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 第5章 "双十一"活动中移动用户冲动性购买影响因素研究的实证分析 | 第42-57页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.2 信度分析 | 第43-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45-49页 |
| 5.4 结构方程模型构建及其检验 | 第49-57页 |
| 5.4.1 模型构建 | 第49-50页 |
| 5.4.2 模型检验 | 第50-52页 |
| 5.4.3 假设检验与初步结果分析 | 第52-54页 |
| 5.4.4 模型的修正与检验 | 第54-57页 |
| 第6章 总结与启示 | 第57-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 实践启示 | 第58页 |
| 6.3 不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 (调查问卷) | 第65-68页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
