微博营销对购买决策影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究方法与研究工具 | 第14-15页 |
| 第2章 微博营销对购买决策影响模型的构建 | 第15-35页 |
| 2.1 微博营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 微博营销 | 第15页 |
| 2.1.2 微博营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第16-24页 |
| 2.2.1 品牌形象理论 | 第16-19页 |
| 2.2.2 购买决策理论 | 第19-22页 |
| 2.2.3 湿营销理论 | 第22页 |
| 2.2.4 消费者态度－行为模型 | 第22-24页 |
| 2.3 理论模型的机理分析 | 第24-33页 |
| 2.3.1 微博营销因子提取 | 第25页 |
| 2.3.2 微博营销与品牌形象 | 第25-29页 |
| 2.3.3 微博营销与购买决策 | 第29-30页 |
| 2.3.4 品牌形象影响模型 | 第30-33页 |
| 2.4 模型构建 | 第33-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 数据收集与分析 | 第35-47页 |
| 3.1 问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.1.1 问卷基本情况 | 第35-36页 |
| 3.1.2 观测变量量表设计 | 第36-38页 |
| 3.2 预调研及问卷形成 | 第38-40页 |
| 3.3 样本选择与样本容量的确定 | 第40页 |
| 3.4 问卷调查的结果 | 第40-41页 |
| 3.5 数据可靠性分析 | 第41-46页 |
| 3.5.1 信度分析 | 第41-43页 |
| 3.5.2 效度分析 | 第43-46页 |
| 3.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 结构方程模型检验与结果讨论 | 第47-69页 |
| 4.1 结构方程模型的引入 | 第47-48页 |
| 4.2 研究过程 | 第48-57页 |
| 4.2.1 结构方程模型界定 | 第48-49页 |
| 4.2.2 结构方程模型识别 | 第49-53页 |
| 4.2.3 模型参数的估计及评价 | 第53-57页 |
| 4.3 模型修正及假设检验 | 第57-60页 |
| 4.3.1 模型修正 | 第57-58页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第58-60页 |
| 4.4 实证结果分析与结论 | 第60-68页 |
| 4.4.1 研究假设验证结果 | 第60-61页 |
| 4.4.2 实证结果分析与讨论 | 第61-63页 |
| 4.4.3 研究结论与启示 | 第63-68页 |
| 4.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
