| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-22页 |
| 一、研究对象与研究价值 | 第8-14页 |
| （一）研究对象 | 第8-13页 |
| （二）研究价值 | 第13-14页 |
| 二、研究方法与研究理论 | 第14-16页 |
| （一）研究方法 | 第14页 |
| （二）研究理论 | 第14-16页 |
| 三、论文框架、创新与不足 | 第16-17页 |
| （一）论文框架 | 第16页 |
| （二）创新与不足 | 第16-17页 |
| 四、文献综述 | 第17-22页 |
| （一）国内研究现状综述 | 第17-20页 |
| （二）国外研究现状综述 | 第20-22页 |
| 第一章 新浪微博中有关医患报道的医生形象内容分析 | 第22-35页 |
| 一、样本选择与类目建构 | 第22-23页 |
| （一）样本选择 | 第22页 |
| （二）样本抽取 | 第22-23页 |
| （三）类目建构 | 第23页 |
| 二、新浪微博中有关医患报道的分类研究 | 第23-35页 |
| （一）报道主角形象分析 | 第23-29页 |
| （二）报道议题分析 | 第29-32页 |
| （三）报道倾向分析 | 第32-35页 |
| 第二章 新浪微博中有关医患报道对医生形象的构建分析 | 第35-45页 |
| 一、新浪微博中有关医患报道对医生形象的构建形态 | 第35-40页 |
| （一）医生的角色属性 | 第35-37页 |
| （二）医生的形象类型 | 第37-40页 |
| 二、新浪微博中有关医患报道医生形象的构建变化 | 第40-45页 |
| （一）报道主角形象发生变化 | 第40-42页 |
| （二）报道议题发生变化 | 第42-43页 |
| （三）报道倾向发生变化 | 第43-45页 |
| 第三章 新浪微博医生媒介形象构建存在问题与原因 | 第45-53页 |
| 一、新浪微博医生媒介形象构建存在的问题 | 第45-47页 |
| （一）医生媒介形象“标签化” | 第45-46页 |
| （二）医生媒介形象“妖魔化” | 第46-47页 |
| （三）医生媒介形象“煽情化” | 第47页 |
| 二、存在问题的原因分析 | 第47-53页 |
| （一）医务人员视角的原因分析 | 第48-50页 |
| （二）非医人员视角的原因分析 | 第50-53页 |
| 第四章 新媒体有关医患报道建构医生媒介形象的现实性反思 | 第53-58页 |
| 一、政府承担新媒体监管职能 | 第53-54页 |
| 二、医卫行业积极利用新媒体 | 第54页 |
| 三、新媒体引进医卫专业工作人员 | 第54-55页 |
| 四、公众提升健康传播素养 | 第55-56页 |
| 五、借鉴国外先进经验 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |