| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 第二章 微电影广告跨文化传播的特点 | 第13-25页 |
| 2.1 微电影广告的定义、分类及特点 | 第13-17页 |
| 2.2 微电影广告跨文化传播面临的问题 | 第17-22页 |
| 2.3 微电影广告跨文化传播的优越性与局限性 | 第22-25页 |
| 第三章 中国微电影广告跨文化传播现状分析 | 第25-39页 |
| 3.1 中国微电影广告跨文化传播现状概况 | 第25-28页 |
| 3.2 传播文本的共性化与别致化 | 第28-33页 |
| 3.3 传播策略的国际化与本土化 | 第33-36页 |
| 3.4 传播渠道的多样化与灵活性 | 第36-39页 |
| 第四章 中国微电影广告跨文化传播存在的问题分析 | 第39-46页 |
| 4.1 两极化明显，传播符号缺乏独特性与标志性 | 第39-40页 |
| 4.2 表现策略单一，创意思维具有定向性与局限性 | 第40-42页 |
| 4.3 国际化与地区性策略脱节，缺乏区域整合联动 | 第42-45页 |
| 4.4 产品切入点与文本本身的关联度和契合度存在冲突 | 第45-46页 |
| 第五章 中国微电影广告跨文化传播的对策建议 | 第46-51页 |
| 5.1 前期调查阶段：全面统筹考量，形成区域联动 | 第46-47页 |
| 5.2 中期制作阶段：创新创意策略，打造特色品牌 | 第47-48页 |
| 5.3 后期投放阶段：完善测评机制，掌握受众反馈 | 第48-51页 |
| 第六章 结语与展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |