| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-13页 |
| 2.1 广告经营与广告经营管理 | 第11页 |
| 2.2 商业模式理论综述 | 第11-13页 |
| 3 陕西广播电视台广告经营管理商业模式现状研究 | 第13-22页 |
| 3.1 陕西广播电视台广告经营管理商业模式现状 | 第13-18页 |
| 3.2 陕西广播电视台广告经营管理商业模式问题 | 第18-20页 |
| 3.3 陕西广播电视台广告经营管理商业模式成因 | 第20-22页 |
| 4 陕西广播电视台广告经营管理商业模式优化方案 | 第22-41页 |
| 4.1 陕西广播电视台广告经营管理商业模式价值主张优化 | 第22-30页 |
| 4.2 陕西广播电视台广告经营管理商业模式核心资源和能力优化 | 第30-36页 |
| 4.3 陕西广播电视台广告经营商业模式盈利模式优化 | 第36-41页 |
| 5 陕西广播电视台广告经营商业模式优化实施保障措施 | 第41-46页 |
| 5.1 战略保障 | 第41-42页 |
| 5.2 理念保障 | 第42-44页 |
| 5.3 人力资源保障 | 第44-46页 |
| 6 结论和展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
