| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 2 农产品网络营销核心概念与理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 相关概念解析 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第19-20页 |
| 2.1.2 农产品网络营销 | 第20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第22页 |
| 2.2.3 直复营销理论 | 第22-23页 |
| 3 湖北省农产品网络营销现状概况 | 第23-29页 |
| 3.1 湖北省农产品市场的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 湖北省农产品生产现状 | 第23-24页 |
| 3.1.2 湖北省农产品运输现状 | 第24页 |
| 3.1.3 湖北省农产品营销现状 | 第24-25页 |
| 3.2 湖北省农产品网络营销的发展现状 | 第25-29页 |
| 3.2.1 互联网普及现状 | 第25-26页 |
| 3.2.2 网络营销平台现状 | 第26-27页 |
| 3.2.3 农业龙头企业网络营销现状 | 第27-28页 |
| 3.2.4 农民网络营销现状 | 第28-29页 |
| 4 湖北省农产品网络营销发展分析 | 第29-36页 |
| 4.1 优势分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 拥有优质特色农产品 | 第29-31页 |
| 4.1.2 注重农产品品牌培育 | 第31-32页 |
| 4.1.3 网络营销意识逐步提升 | 第32-33页 |
| 4.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 农产品网络营销主体缺失 | 第33页 |
| 4.2.2 配套物流配送体系待改善 | 第33页 |
| 4.2.3 市场信息平台建设不完善 | 第33-34页 |
| 4.2.4 农产品网络市场竞争激烈 | 第34页 |
| 4.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 网络建设逐步加强 | 第34-35页 |
| 4.3.2 政府扶持力度加大 | 第35页 |
| 4.4 威胁分析 | 第35-36页 |
| 4.4.1 电子商务经济格局不均衡 | 第35页 |
| 4.4.2 农产品供需市场不协调 | 第35-36页 |
| 5 湖北省农产品网络营销发展对策建议 | 第36-41页 |
| 5.1 加强支撑系统建设 | 第36-37页 |
| 5.1.1 加强湖北省网络营销基础设施建设工作 | 第36-37页 |
| 5.1.2 加强湖北省农产品网络营销数据库系统建设 | 第37页 |
| 5.2 加强应用系统建设 | 第37-38页 |
| 5.2.1 加强湖北省农产品网络市场调研系统建设 | 第37页 |
| 5.2.2 加强湖北省农产品网络信息发布系统建设 | 第37页 |
| 5.2.3 加强湖北省农产品网络销售系统建设 | 第37-38页 |
| 5.3 加强保障系统建设 | 第38-39页 |
| 5.3.1 加强湖北省农产品网络营销组织保障 | 第38页 |
| 5.3.2 加强湖北省农产品网络营销资金保障 | 第38页 |
| 5.3.3 加强湖北省农产品网络营销人才建设 | 第38-39页 |
| 5.4 加强配套系统建设 | 第39-40页 |
| 5.4.1 提高湖北省农产品品质和标准化程度 | 第39页 |
| 5.4.2 实施农产品品牌战略 | 第39页 |
| 5.4.3 提高农产品配送能力 | 第39-40页 |
| 5.5 培育壮大农产品网络营销主体 | 第40-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-42页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第41页 |
| 6.2 研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |