新媒体适应受众变化对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 一、研究缘起 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 三、研究综述 | 第9-12页 |
| 四、研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 新媒体与受众概述 | 第13-20页 |
| 第一节 什么是新媒体 | 第13-15页 |
| 一、新媒体概念的提出 | 第13-14页 |
| 二、新媒体的构成及细分 | 第14-15页 |
| 第二节 受众界说 | 第15-20页 |
| 一、关于受众的多样解读 | 第15-17页 |
| 二、受众概念的演进 | 第17-18页 |
| 三、受众的细分因素 | 第18-20页 |
| 第二章 当代受众接受行为新变化 | 第20-27页 |
| 第一节 受众角色的新变化 | 第20-22页 |
| 一、转变为集传受合一的角色 | 第20-21页 |
| 二、由潜伏角色变为显现角色 | 第21-22页 |
| 第二节 受众接受方式改变 | 第22-27页 |
| 一、自然式接受到选择式接受 | 第22-23页 |
| 二、深阅读到泛阅读的改变 | 第23-24页 |
| 三、对信息鉴别能力的提高 | 第24-25页 |
| 四、信息接受方式改变的影响 | 第25-27页 |
| 第三章 当代受众心理需求变化 | 第27-37页 |
| 第一节 交流的自由化需求日趋强烈 | 第27-29页 |
| 一、交互式的交流 | 第27-28页 |
| 二、“反沉默的螺旋” | 第28-29页 |
| 第二节 需求的个性化倾向更为明显 | 第29-31页 |
| 一、个性化信息需求 | 第29-30页 |
| 二、个性化体验需求 | 第30-31页 |
| 第三节 新的时代赋予新的社交需求 | 第31-34页 |
| 一、社交需求的颠覆性变化 | 第31-33页 |
| 二、愉悦成为一种迫切需求 | 第33-34页 |
| 第四节 突破话语权的需求更加凸显 | 第34-37页 |
| 一、“观点的自由市场” | 第34-35页 |
| 二、“公民记者”的出现 | 第35-37页 |
| 第四章 新媒体的应对战略 | 第37-52页 |
| 第一节 尊重受众满足个性需求 | 第37-40页 |
| 一、尊重受众自主意识 | 第38页 |
| 二、满足受众个性化需要 | 第38-40页 |
| 第二节 寻找空白搭建互动平台 | 第40-43页 |
| 一、广泛覆盖盲角 | 第40-42页 |
| 二、互动模式探索 | 第42-43页 |
| 第三节 更新理念塑造媒体品牌 | 第43-46页 |
| 一、更新媒体理念 | 第43-44页 |
| 二、打造独特内容 | 第44-45页 |
| 三、创新管理方法 | 第45-46页 |
| 第四节 拓展资源创新广告模式 | 第46-52页 |
| 一、拓展内容来源 | 第47-48页 |
| 二、整合渠道资源 | 第48-49页 |
| 三、创新广告模式 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 一、研究结论 | 第52页 |
| 二、研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
