| 第一章 绪论 | 第14-26页 |
| 1.1 选题背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第15-16页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第17页 |
| 1.3 国内外研究动态综述 | 第17-23页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第17-21页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第21-23页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第23-24页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第24-26页 |
| 第二章 商业银行营销组合策略的基本理论 | 第26-36页 |
| 2.1 商业银行营销组合策略的内涵 | 第26-27页 |
| 2.2 商业银行营销组合策略的特征及意义 | 第27-29页 |
| 2.3 商业银行营销环境分析 | 第29-36页 |
| 2.3.1 微观环境分析 | 第29-31页 |
| 2.3.2 中观环境分析 | 第31-33页 |
| 2.3.3 宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 第三章 美、日商业银行营销组合策略的国际比较 | 第36-47页 |
| 3.1 美国银行营销组合策略的特征 | 第36-42页 |
| 3.1.1 产品策略 | 第36-39页 |
| 3.1.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 3.1.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 3.1.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 3.2 日本银行营销组合策略的特征 | 第42-45页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第43页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第43-44页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 3.3 美、日商业银行营销组合策略对我国商业银行的借鉴与启示 | 第45-47页 |
| 第四章 我国商业银行营销组合策略的演变、问题与挑战 | 第47-55页 |
| 4.1 我国商业银行营销组合策略的演变历程 | 第47-48页 |
| 4.2 我国商业银行营销组合策略面临的问题与挑战 | 第48-54页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第48-50页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第51-53页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 4.3 我国商业银行营销组合策略的发展趋势与调整方向 | 第54-55页 |
| 第五章 产品策略博弈分析 | 第55-77页 |
| 5.1 金融产品创新方法的比较与选择 | 第55-60页 |
| 5.1.1 原始创新博弈分析 | 第55-57页 |
| 5.1.2 模仿创新博弈分析 | 第57-59页 |
| 5.1.3 我国商业银行产品创新现状考察及创新策略调整 | 第59-60页 |
| 5.2 金融产品开发形式的博弈模型 | 第60-67页 |
| 5.2.1 假定条件 | 第60-61页 |
| 5.2.2 模型一 三家银行各自独立开发 | 第61-62页 |
| 5.2.3 模型二 银行1和2合作开发，银行3独立开发 | 第62-63页 |
| 5.2.4 模型三 三家银行合作开发 | 第63-64页 |
| 5.2.5 结论与启示: 产品开发形式的选择策略 | 第64页 |
| 5.2.6 我国商业银行合作开发产品的实证分析及策略调整 | 第64-67页 |
| 5.3 金融监管、经营绩效与产品同质性关系模型 | 第67-77页 |
| 5.3.1 问题的提出 | 第67-69页 |
| 5.3.2 博弈模型 | 第69-74页 |
| 5.3.3 我国金融监管、市场结构与产品差异化的实证考察 | 第74-76页 |
| 5.3.4 我国商业银行的产品差别化策略 | 第76-77页 |
| 第六章 定价策略博弈分析 | 第77-95页 |
| 6.1 影响金融产品价格的主要因素分析 | 第77-79页 |
| 6.1.1 消费者的选择 | 第77-78页 |
| 6.1.2 垄断银行的最大化利润 | 第78-79页 |
| 6.1.3 提高定价效率须考虑的因素 | 第79页 |
| 6.2 水平性差异下成本优势银行的定价策略 | 第79-82页 |
| 6.2.1 前提条件 | 第79-80页 |
| 6.2.2 模型及均衡 | 第80-82页 |
| 6.2.3 两种产品差异性条件下的定价策略 | 第82页 |
| 6.3 差别化定价策略模型 | 第82-87页 |
| 6.3.1 差别化定价理论 | 第82-83页 |
| 6.3.2 差别化定价模型 | 第83-86页 |
| 6.3.3 模型均衡解 | 第86页 |
| 6.3.4 差别化定价策略的运用 | 第86-87页 |
| 6.4 产品生命周期与金融产品定价策略 | 第87-91页 |
| 6.4.1 引言 | 第87-88页 |
| 6.4.2 博弈模型 | 第88-90页 |
| 6.4.3 撇脂定价法和渗透定价法的组合运用策略 | 第90-91页 |
| 6.5 我国商业银行定价策略的实证分析及定价策略调整 | 第91-95页 |
| 6.5.1 利率机制及利率策略 | 第91-93页 |
| 6.5.2 费率机制及费率策略 | 第93-95页 |
| 第七章 渠道策略博弈分析 | 第95-107页 |
| 7.1 银行分销渠道整合的位置－产量模型研究 | 第95-99页 |
| 7.1.1 分销网点面临的问题 | 第95-97页 |
| 7.1.2 位置－产量模型 | 第97-98页 |
| 7.1.3 我国银行分销网点的有效整合策略 | 第98-99页 |
| 7.2 银行分销渠道的比较与选择 | 第99-105页 |
| 7.2.1 银行分销渠道 | 第99-100页 |
| 7.2.2 混合分销渠道模型 | 第100-104页 |
| 7.2.3 分销渠道的选择与拓展策略 | 第104-105页 |
| 7.3 我国商业银行渠道策略的实证分析与调整方向 | 第105-107页 |
| 第八章 促销策略博弈分析 | 第107-123页 |
| 8.1 银行广告促销博弈模型 | 第107-112页 |
| 8.1.1 广告促销及模型的提出 | 第107-108页 |
| 8.1.2 广告－产品水平差异性模型 | 第108-110页 |
| 8.1.3 广告-产品垂直性差异模型 | 第110-111页 |
| 8.1.4 实证检验 | 第111页 |
| 8.1.5 结论及均衡:广告策略的有效运用 | 第111-112页 |
| 8.2 银行公共关系促销博弈分析 | 第112-121页 |
| 8.2.1 公共关系促销内涵及其博弈主体的确立 | 第112-113页 |
| 8.2.2 银行与客户博弈分析 | 第113-116页 |
| 8.2.3 银行与金融同业博弈分析 | 第116页 |
| 8.2.4 银行与监管部门博弈分析 | 第116-117页 |
| 8.2.5 银行与地方政府博弈分析 | 第117-119页 |
| 8.2.6 银行和内部员工博弈分析 | 第119-120页 |
| 8.2.7 银行开展关系促销的对策 | 第120-121页 |
| 8.3 我国商业银行促销策略的实证分析及策略调整 | 第121-123页 |
| 第九章 国际营销博弈分析 | 第123-140页 |
| 9.1 跨国银行的形成机理及市场进入博弈模型 | 第123-131页 |
| 9.1.1 跨国银行的形成机理 | 第123-125页 |
| 9.1.2 发展中国家引进跨国银行的收益与成本分析 | 第125-126页 |
| 9.1.3 市场进入博弈分析 | 第126-128页 |
| 9.1.4 外资银行在华经营实证分析及我国银行的应对策略 | 第128-131页 |
| 9.2 银行国际营销渠道的比较与选择 | 第131-140页 |
| 9.2.1 两种主要国际分销渠道的特征分析 | 第131-134页 |
| 9.2.2 营销渠道组织体制选择博弈分析 | 第134-137页 |
| 9.2.3 我国银行海外营销渠道考察及策略 | 第137-140页 |
| 第十章 结束语 | 第140-141页 |
| 参考文献 | 第141-146页 |
| 附 录 | 第146-148页 |
| 附录 1 | 第146-147页 |
| 附录 2 | 第147-148页 |
| 致 谢 | 第148-149页 |
| 作者简介 | 第149页 |
