| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一）研究背景和意义 | 第9-10页 |
| （二）研究现状 | 第10-11页 |
| （三）研究方法和内容 | 第11-13页 |
| 一、后现代主义广告的含义 | 第13-20页 |
| （一）关于后现代主义艺术 | 第13-15页 |
| （二）关于意识形态 | 第15-17页 |
| （三）后现代主义广告 | 第17-20页 |
| 二、后现代主义广告“被消费”的具体意义 | 第20-32页 |
| （一）后现代主义广告“被消费”的表现 | 第20-21页 |
| （二）后现代主义广告中的消费逻辑 | 第21-24页 |
| （三）被消费的“美学特征” | 第24-27页 |
| （四）被消费的“意识形态” | 第27-32页 |
| 三、后现代主义广告的创意手法 | 第32-48页 |
| （一）“陌生化”的含义 | 第32-34页 |
| （二）广告创意与“陌生化” | 第34-36页 |
| （三）后现代主义广告“陌生化”的手法 | 第36-45页 |
| （四）“陌生”是为了“熟悉” | 第45-48页 |
| 四、后现代主义广告的应用 | 第48-55页 |
| （一）塑造品牌形象 | 第48-52页 |
| （二）有限的使用范围，无限的商业可能 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简介 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |