微信用户“点赞”行为研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 研究背景与动机 | 第9-11页 |
| 0.1.1 微信及朋友圈的现状 | 第9-10页 |
| 0.1.2 点赞行为的现状 | 第10-11页 |
| 0.2 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 0.3 研究目的与问题 | 第12-14页 |
| 1 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.1 微信及相关综述 | 第14-16页 |
| 1.1.1 微信 | 第14-15页 |
| 1.1.2 微信相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2“点赞”相关研究综述 | 第16-17页 |
| 1.2.1“点赞”的理论研究 | 第16-17页 |
| 1.2.2“点赞”与营销 | 第17页 |
| 1.3 国内外相关实证研究综述 | 第17-18页 |
| 1.4 文献述评 | 第18-20页 |
| 2 实证研究设计 | 第20-29页 |
| 2.1 微信用户“点赞”行为模型假设 | 第20-21页 |
| 2.2 问卷研究设计 | 第21-22页 |
| 2.2.1 问卷设计 | 第21页 |
| 2.2.2 问卷结构 | 第21-22页 |
| 2.2.3 问卷的发放 | 第22页 |
| 2.3 访谈研究设计 | 第22-27页 |
| 2.3.1 取样方式 | 第24-25页 |
| 2.3.2 访谈对象简介 | 第25-26页 |
| 2.3.3 访谈大纲 | 第26-27页 |
| 2.4 数据分析方法 | 第27-29页 |
| 3 数据分析与模型假设检验 | 第29-49页 |
| 3.1 样本构成 | 第29页 |
| 3.2 描述性统计分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 样本的人.统计学特征 | 第29-31页 |
| 3.2.2 态度变量（自变量）的描述统计分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 中介变量的描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 3.2.4 行为变量（因变量）的描述性统计分析 | 第33页 |
| 3.3 内容分析 | 第33-46页 |
| 3.3.1 栏目建构 | 第33-36页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 资料分析 | 第37-46页 |
| 3.4 模型假设检验 | 第46-49页 |
| 4 研究结论与建议 | 第49-54页 |
| 4.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 4.2 研究建议 | 第50-54页 |
| 4.2.1 研究实务建议 | 第50-51页 |
| 4.2.2 用户行为思考 | 第51-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第62-63页 |
