| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 关于商业计划书写作格式和作用的相关文献 | 第12-13页 |
| 1.2.2 关于各种分析工具的相关文献 | 第13-14页 |
| 1.2.3 关于国外早期教育的相关文献 | 第14-16页 |
| 1.2.4 关于国内早期教育的相关文献 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容及拟解决的关键问题 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 项目概况 | 第20-24页 |
| 2.1 爱贝亲儿园简介 | 第20页 |
| 2.2 爱贝亲儿园保育内容和服务特色 | 第20-22页 |
| 2.3 经营场所选择 | 第22-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 项目环境分析 | 第24-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 政策分析 | 第24页 |
| 3.1.2 经济分析 | 第24-26页 |
| 3.1.3 社会文化和人.环境以及技术环境分析 | 第26页 |
| 3.2 项目竞争性分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 竞争对手 | 第26-28页 |
| 3.2.2 替代品和潜在进入者的威胁 | 第28-29页 |
| 3.2.3 供应商和客户的议价能力 | 第29页 |
| 3.3 项目SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 优势和劣势分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 机会和威胁分析 | 第31页 |
| 3.3.3 组合分析 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 市场定位与营销策略 | 第34-40页 |
| 4.1 市场定位 | 第34-36页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第34页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第34-35页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第35-36页 |
| 4.2 营销目标 | 第36页 |
| 4.3 营销策略 | 第36-38页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第37页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第37页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第37-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第五章 项目人力资源管理 | 第40-47页 |
| 5.1 团队组成 | 第40-41页 |
| 5.2 组织架构 | 第41页 |
| 5.3 人力资源管理 | 第41-45页 |
| 5.3.1 薪酬管理规划 | 第41-42页 |
| 5.3.2 岗位设置及岗位描述 | 第42-44页 |
| 5.3.3 人员招聘与培训计划 | 第44-45页 |
| 5.3.4 绩效管理 | 第45页 |
| 5.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第六章 项目财务分析 | 第47-55页 |
| 6.1 资金来源与规划 | 第47-48页 |
| 6.2 成本与收入预测 | 第48-52页 |
| 6.2.1 成本预测 | 第48-50页 |
| 6.2.2 收入预测 | 第50-51页 |
| 6.2.3 利润预测 | 第51-52页 |
| 6.3 投资指标分析 | 第52-53页 |
| 6.3.1 净现值NPV | 第52页 |
| 6.3.2 动态投资回收期 | 第52-53页 |
| 6.3.3 内部报酬率IRR | 第53页 |
| 6.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第七章 风险及对策 | 第55-61页 |
| 7.1 定量的风险分析 | 第55-57页 |
| 7.1.1 单因素敏感性分析 | 第55-56页 |
| 7.1.2 多因素敏感性分析 | 第56-57页 |
| 7.2 定性的风险分析和对策 | 第57-59页 |
| 7.2.1 政策风险 | 第57-58页 |
| 7.2.2 市场风险 | 第58页 |
| 7.2.3 财务风险 | 第58页 |
| 7.2.4 管理风险 | 第58-59页 |
| 7.3 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-66页 |
| 一、本文的主要结论 | 第61-64页 |
| 二、本文的贡献 | 第64-65页 |
| 三、有待进一步研究的问题 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第73页 |