| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 选题的依据和意义 | 第9-10页 |
| 一、选题的理论及现实依据 | 第9页 |
| 二、选题的意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-16页 |
| 一、国内研究现状 | 第10-14页 |
| 二、国外研究现状 | 第14-16页 |
| 第三节 研究方法和特点 | 第16-19页 |
| 一、研究方法 | 第16-17页 |
| 二、研究创新之处 | 第17-19页 |
| 第一章 公益广告与思想政治教育概述 | 第19-29页 |
| 第一节 公益广告的内涵和特征 | 第19-23页 |
| 一、公益广告的内涵 | 第19页 |
| 二、公益广告的特征 | 第19-23页 |
| 第二节 公益广告的思想政治教育功能 | 第23-27页 |
| 一、形象塑造功能 | 第24页 |
| 二、舆论导向功能 | 第24-25页 |
| 三、文化引领功能 | 第25-26页 |
| 四、个体发展功能 | 第26-27页 |
| 第三节 发挥公益广告的思想政治教育功能的现实必要性 | 第27-29页 |
| 一、社会思想道德现状的需要 | 第27页 |
| 二、建设社会主义和谐社会的客观需求 | 第27-28页 |
| 三、新媒体载体多样化发展带来的挑战 | 第28-29页 |
| 第二章 影响公益广告的思想政治教育功能发挥的因素 | 第29-39页 |
| 第一节 公益广告自身发展存在的问题 | 第29-34页 |
| 一、电视公益广告传播的失范 | 第29-31页 |
| 二、网络公益广告传播的劣势 | 第31-32页 |
| 三、平面公益广告传播的弊端 | 第32-34页 |
| 第二节 公益广告与思想政治教育相结合存在的问题 | 第34-39页 |
| 一、公益广告与思想政治教育的结合保守生硬 | 第34-35页 |
| 二、商业性和公益性之间的衡量界限模糊 | 第35-36页 |
| 三、社会公众对运用公益广告不够重视 | 第36-39页 |
| 第三章 发挥公益广告思想政治教育功能的对策 | 第39-51页 |
| 第一节 大力推动公益广告的发展 | 第39-45页 |
| 一、优化广告内容,提升公益广告传播效果 | 第39-41页 |
| 二、广告主体加强自身建设,划清商业广告与公益广告的界限 | 第41-43页 |
| 三、完善法律法规,加大资金投入 | 第43-45页 |
| 第二节 促进公益广告思想政治教育功能的发展 | 第45-47页 |
| 一、提高公益广告人的思想政治素养 | 第45页 |
| 二、调动公众参与公益广告的积极性 | 第45-46页 |
| 三、将公益广告纳入思想政治教育建设体系 | 第46-47页 |
| 第三节 将公益广告与思想政治教育结合 | 第47-51页 |
| 一、优化公益广告发挥思想政治教育功能的途径 | 第47-49页 |
| 二、整合多种媒介载体,扩大思想政治教育影响 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 作者简历 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |