| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 选题的研究意义与目的 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论梳理 | 第11-19页 |
| 2.1 全方位营销理论 | 第11-16页 |
| 2.1.1 全方位营销的基本概念 | 第11页 |
| 2.1.2 内部营销 | 第11-13页 |
| 2.1.3 整合营销 | 第13-14页 |
| 2.1.4 关系营销 | 第14-15页 |
| 2.1.5 社会责任营销 | 第15-16页 |
| 2.2 PEST理论 | 第16-17页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第17页 |
| 2.4 小结 | 第17-19页 |
| 第三章 LNG行业发展现状 | 第19-33页 |
| 3.1 国际LNG产业概况 | 第19-23页 |
| 3.1.1 LNG资源 | 第19页 |
| 3.1.2 LNG贸易 | 第19-20页 |
| 3.1.3 LNG贸易模式与定价机制 | 第20-23页 |
| 3.2 发达国家（地区）LNG接收站发展概况 | 第23-28页 |
| 3.2.1 发达国家（地区）LNG接收站第三方开放现状 | 第23-26页 |
| 3.2.2 英国LNG接收站开放的效果及影响 | 第26-28页 |
| 3.3 国内进口LNG产业现状 | 第28-33页 |
| 3.3.1 国内进口LNG接收站情况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 国内进口LNG接收站营销情况简介 | 第29-30页 |
| 3.3.3 液化天然气购销合同的特点 | 第30-33页 |
| 第四章 S公司营销现状及存在的问题分析 | 第33-45页 |
| 4.1 公司基本情况 | 第33-34页 |
| 4.1.1 公司简介及组织结构 | 第33-34页 |
| 4.1.2 人力资源现状 | 第34页 |
| 4.2 公司营销环境PEST分析 | 第34-42页 |
| 4.2.1 政治环境分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 经济环境分析 | 第36-38页 |
| 4.2.3 社会环境分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 技术环境分析 | 第39-40页 |
| 4.2.5 公司竞争环境分析 | 第40-42页 |
| 4.3 公司营销面临的问题 | 第42-45页 |
| 第五章 S公司的营销策略优化 | 第45-58页 |
| 5.1 内部营销策略优化 | 第45-48页 |
| 5.1.1 全员营销 | 第45-48页 |
| 5.2 整合营销策略优化 | 第48-52页 |
| 5.2.1 合同模式优化设计 | 第48-49页 |
| 5.2.2 多气源混输下的计量与结算 | 第49-52页 |
| 5.3 关系营销策略优化 | 第52-53页 |
| 5.4 社会责任营销策略优化 | 第53-58页 |
| 5.4.1 节能优化设计 | 第53-55页 |
| 5.4.2 环保优化设计 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |