在线交易平台企业商业模式比较研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 在线交易平台企业的界定 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 商业模式的研究综述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 商业模式的概念及内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 商业模式的构成要素 | 第16-18页 |
| 2.1.4 商业模式的评估 | 第18-19页 |
| 2.1.5 商业模式设计与创新 | 第19页 |
| 2.1.6 特定产业的商业模式研究 | 第19-20页 |
| 2.2 平台企业的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 双边市场的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 双边市场的特征 | 第20-21页 |
| 2.2.3 双边市场的分类 | 第21-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 在线交易平台企业商业模式及评价体系设计 | 第23-37页 |
| 3.1 在线交易平台企业商业模式构成要素 | 第23-27页 |
| 3.1.1 要素确定依据 | 第23-25页 |
| 3.1.2 要素的确定 | 第25-26页 |
| 3.1.3 要素解析 | 第26-27页 |
| 3.2 在线交易平台企业商业模式评价指标设计 | 第27-32页 |
| 3.2.1 指标构建原则 | 第27-28页 |
| 3.2.2 评价指标的确定 | 第28-32页 |
| 3.2.3 评价指标的评分标准 | 第32页 |
| 3.3 评价方法的选择 | 第32-36页 |
| 3.3.1 层次分析法 | 第33-35页 |
| 3.3.2 模糊综合评价法 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 在线交易平台企业商业模式的案例比较分析 | 第37-53页 |
| 4.1 确定各级指标权重 | 第37-41页 |
| 4.2 淘宝和京东商业模式构成要素比较分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 产品(服务)层面分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 基础设施层面 | 第42-43页 |
| 4.2.3 客户层面 | 第43-46页 |
| 4.2.4 财务层面 | 第46页 |
| 4.3 淘宝和京东的综合评价 | 第46-52页 |
| 4.3.1 基于问卷调查的指标评分 | 第47-48页 |
| 4.3.2 基于企业财报等的指标评分 | 第48-49页 |
| 4.3.3 评价结果分析 | 第49-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 研究成果和结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
