| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外农产品网络顾客偏好研究现状 | 第13-21页 |
| 1.2.1 国外农产品网络顾客偏好研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国内农产品网络顾客偏好研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 技术路线 | 第23页 |
| 1.5 创新点 | 第23-25页 |
| 第二章 关键概念和相关理论概述 | 第25-36页 |
| 2.1 关键概念 | 第25页 |
| 2.2 顾客偏好理论 | 第25-29页 |
| 2.2.0 顾客认知 | 第25-27页 |
| 2.2.1 网络顾客偏好形成机理 | 第27-28页 |
| 2.2.2 网络顾客偏好测量 | 第28-29页 |
| 2.3 顾客认知价值理论及模型 | 第29-33页 |
| 2.3.1 顾客认知价值理论的发展 | 第29-30页 |
| 2.3.2 顾客认知价值理论模型 | 第30-32页 |
| 2.3.3 顾客认知价值测量 | 第32-33页 |
| 2.4 消费者行为理论及模型 | 第33-35页 |
| 2.4.1 消费者行为理论的发展 | 第33-34页 |
| 2.4.2 消费者行为理论模型 | 第34-35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 云南省农产品网络顾客偏好研究设计 | 第36-51页 |
| 3.1 研究假设 | 第36-42页 |
| 3.1.1 云南省农产品特征分析 | 第36-37页 |
| 3.1.2 网络顾客主体特征分析 | 第37-38页 |
| 3.1.3 质量因素与云南省农产品网络顾客偏好关系 | 第38-39页 |
| 3.1.4 安全因素与云南省农产品网络顾客偏好关系 | 第39-40页 |
| 3.1.5 价格收益与云南省农产品网络顾客偏好关系 | 第40页 |
| 3.1.6 便利性因素与云南省农产品网络顾客偏好关系 | 第40-41页 |
| 3.1.7 顾客认知价值与云南省农产品网络顾客偏好的关系 | 第41-42页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第42-43页 |
| 3.2.1 云南省农产品网络顾客偏好模型构建原则 | 第42页 |
| 3.2.2 云南省农产品网络顾客偏好模型构建思路 | 第42-43页 |
| 3.3 量表设计 | 第43-47页 |
| 3.3.1 人口统计变量 | 第43-44页 |
| 3.3.2 预测变量 | 第44-46页 |
| 3.3.3 中介变量 | 第46-47页 |
| 3.3.4 结果变量 | 第47页 |
| 3.4 调研设计 | 第47-50页 |
| 3.4.1 调查对象选取 | 第48页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第48-49页 |
| 3.4.3 问卷发放与回收 | 第49页 |
| 3.4.4 数据统计分析方法 | 第49-50页 |
| 3.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 云南省农产品网络顾客偏好实证分析 | 第51-82页 |
| 4.1 描述性分析 | 第51-55页 |
| 4.2 交叉分析 | 第55-60页 |
| 4.3 信度分析 | 第60页 |
| 4.4 效度分析 | 第60-65页 |
| 4.4.1 质量因素探索性因子分析 | 第61页 |
| 4.4.2 安全因素探索性因子分析 | 第61-62页 |
| 4.4.3 价格收益探索性因子分析 | 第62-63页 |
| 4.4.4 便利性因素探索性因子分析 | 第63页 |
| 4.4.5 网络顾客认知价值探索性因子分析 | 第63-65页 |
| 4.4.6 农产品网络顾客偏好探索性因子分析 | 第65页 |
| 4.5 验证性因子分析 | 第65-73页 |
| 4.5.1 质量因素验证性因子分析 | 第66页 |
| 4.5.2 安全因素验证性因子分析 | 第66-68页 |
| 4.5.3 价格收益验证性因子分析 | 第68页 |
| 4.5.4 便利性因素验证性因子分析 | 第68-69页 |
| 4.5.5 网络顾客认知价值验证性因子分析 | 第69-70页 |
| 4.5.6 网络顾客偏好验证性因子分析 | 第70-71页 |
| 4.5.7 四维度影响因素验证性因子分析 | 第71-72页 |
| 4.5.8 模型验证性因子分析 | 第72-73页 |
| 4.6 相关分析 | 第73-74页 |
| 4.7 结构方程分析与假设检验 | 第74-81页 |
| 4.7.1 模型检验与修正 | 第74-79页 |
| 4.7.2 顾客认知价值中介作用分析 | 第79-81页 |
| 4.8 本章小结 | 第81-82页 |
| 第五章 结论及展望 | 第82-87页 |
| 5.1 研究结论与营销建议 | 第82-85页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第82-83页 |
| 5.1.2 营销建议 | 第83-85页 |
| 5.2 不足与展望 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-96页 |
| 附录 | 第96-99页 |
