西安城市品牌形象传播问题与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第10-17页 |
| （一）研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.选题背景 | 第10页 |
| 2.选题意义 | 第10-11页 |
| （二）国内外研究状况 | 第11-16页 |
| 1.国内研究状况 | 第11-14页 |
| 2.国外研究状况 | 第14-16页 |
| （三）研究方法 | 第16页 |
| 1.文献研究法 | 第16页 |
| 2.调查分析法 | 第16页 |
| （四）创新之处 | 第16-17页 |
| 一、城市品牌形象传播理论概述 | 第17-24页 |
| （一）城市品牌形象 | 第17-20页 |
| 1.城市品牌形象的概念 | 第17-18页 |
| 2.城市品牌形象的特点 | 第18页 |
| 3.城市品牌形象的构成要素 | 第18-20页 |
| （二）城市品牌形象传播 | 第20-24页 |
| 1.城市品牌形象传播的概念 | 第21页 |
| 2.城市品牌形象传播的特点 | 第21-22页 |
| 3.城市品牌形象传播的构成要素 | 第22-24页 |
| 二、西安城市品牌形象传播现状 | 第24-40页 |
| （一）西安的城市品牌定位 | 第24-25页 |
| （二）西安城市品牌形象传播现状调查 | 第25-40页 |
| 1.问卷设计思路及参与者基本情况 | 第25-28页 |
| 2.西安城市品牌形象传播内容调查 | 第28-35页 |
| 3.西安城市牌形象传播渠道调查 | 第35-36页 |
| 4.西安城市品牌形象传播效果调查 | 第36-40页 |
| 三、西安城市品牌形象传播存在的问题及原因 | 第40-52页 |
| （一）西安城市品牌形象传播存在的问题 | 第40-48页 |
| 1.品牌形象传播缺乏战略布局 | 第40-41页 |
| 2.品牌形象传播内容缺乏整合 | 第41-45页 |
| 3.品牌形象传播方法缺乏创新 | 第45-47页 |
| 4.品牌形象传播结果偏差较大 | 第47-48页 |
| （二）西安城市品牌形象传播存在问题的原因 | 第48-52页 |
| 1.传播理念存在误区 | 第49页 |
| 2.传播主体各自为政，专业力量介入不足 | 第49-50页 |
| 3.文化内涵挖掘浅尝辄止 | 第50-51页 |
| 4.传播力度不足，古城形象根深蒂固 | 第51-52页 |
| 四、西安城市品牌形象传播的对策 | 第52-64页 |
| （一）构建品牌形象传播战略 | 第52-53页 |
| 1.区分城市品牌相关概念 | 第52页 |
| 2.建立品牌形象传播长效机制 | 第52-53页 |
| （二）整合城市品牌形象内容 | 第53-56页 |
| 1.设计视觉识符号 | 第53-54页 |
| 2.完善行为识别系统 | 第54-55页 |
| 3.提炼理念识别内容 | 第55-56页 |
| （三）创新品牌形象传播方法 | 第56-61页 |
| 1.整合营销传播策略 | 第56-57页 |
| 2.文化内涵挖掘策略 | 第57-58页 |
| 3.口碑营销传播策略 | 第58-59页 |
| 4.植入营销传播策略 | 第59-61页 |
| （四）加大矫形传播力度 | 第61-64页 |
| 1.加强城市品牌传播引导 | 第61-62页 |
| 2.建立品牌形象传播预警机制 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 作者攻读学位期间的学术成果 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-76页 |
