| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 前言 | 第12-22页 |
| 1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.1 医疗广告乱象丛生 | 第12-13页 |
| 1.2 医疗广告监管立法滞后 | 第13-14页 |
| 1.3 政府对医疗广告监管日益重视 | 第14页 |
| 1.4 法治中国建设对医疗广告监管提出新的要求 | 第14-15页 |
| 2 研究意义 | 第15-16页 |
| 2.1 理论价值 | 第15页 |
| 2.2 实践价值 | 第15-16页 |
| 3 国内外医疗广告监管研究现状 | 第16-18页 |
| 3.1 国内医疗广告监管研究现状 | 第16-17页 |
| 3.2 国外医疗广告监管研究现状 | 第17-18页 |
| 4 研究目的与研究内容 | 第18-19页 |
| 4.1 研究目的 | 第18页 |
| 4.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 5 研究方法与技术路线 | 第19-22页 |
| 5.1 研究方法 | 第19-21页 |
| 5.2 技术路线 | 第21-22页 |
| 第一章 相关概念与理论基础 | 第22-37页 |
| 1 广告与医疗广告 | 第22-26页 |
| 1.1 广告的涵义 | 第22-23页 |
| 1.2 医疗广告 | 第23-26页 |
| 2 违法医疗广告的主要表现形式 | 第26-30页 |
| 2.1 未经审批或篡改审批内容 | 第26页 |
| 2.2 肆意夸大诊疗效果 | 第26-27页 |
| 2.3 违规进行疗效比较 | 第27-28页 |
| 2.4 利用代言人发布虚假医疗广告 | 第28页 |
| 2.5 使用新闻报道等形式变相宣传 | 第28页 |
| 2.6 利用网络平台发布违法医疗广告 | 第28-30页 |
| 3 我国医疗广告监管立法规制 | 第30-35页 |
| 3.1 大陆地区医疗广告立法规制 | 第30-32页 |
| 3.2 港台地区医疗广告立法规制 | 第32-35页 |
| 4 国外医疗广告监管立法规制经验 | 第35-37页 |
| 4.1 完全禁止医疗广告,用质量评估结果代替医疗广告 | 第35-36页 |
| 4.2 医疗广告事先审查,并严格限制发布内容 | 第36页 |
| 4.3 行业自律控制发挥主要作用,政府监管提供制度保障 | 第36-37页 |
| 第二章 数据调查分析 | 第37-70页 |
| 1 调查设计与方法 | 第37-42页 |
| 1.1 问卷设计 | 第37页 |
| 1.2 调查对象与内容 | 第37-40页 |
| 1.3 资料与方法 | 第40页 |
| 1.4 质量控制 | 第40-41页 |
| 1.5 问卷信度分析 | 第41-42页 |
| 2 结果与分析 | 第42-70页 |
| 2.1 调查对象基本情况 | 第42-46页 |
| 2.2 调查结果与分析 | 第46-70页 |
| 第三章 讨论与建议 | 第70-85页 |
| 1 讨论 | 第70-75页 |
| 1.1 受众日益重视医疗广告监管制度建设 | 第70页 |
| 1.2 医疗广告未能充分发挥信息传递功能 | 第70-71页 |
| 1.3 受众希望获得更加全面、真实的医疗相关信息 | 第71页 |
| 1.4 受众比较关心网络医疗广告的作用与监管 | 第71-72页 |
| 1.5 受众认为政府应加强医疗广告审查与监管 | 第72页 |
| 1.6 受众认为应当完善医疗广告法律责任体系 | 第72-73页 |
| 1.7 影响受众认知评价主要因素分析 | 第73-75页 |
| 2 我国医疗广告监管立法存在的问题 | 第75-79页 |
| 2.1 现行法律限制了医疗广告作用的发挥 | 第75页 |
| 2.2 网络医疗广告法律规制尚需完善 | 第75-76页 |
| 2.3 医疗广告审查与监管相分离 | 第76页 |
| 2.4 医疗广告侵权救济局限 | 第76-78页 |
| 2.5 医疗广告的违法成本低 | 第78-79页 |
| 3 制度完善建议 | 第79-83页 |
| 3.1 合理限制医疗广告的发布内容 | 第79-80页 |
| 3.2 建立统一的医疗信息发布平台 | 第80-81页 |
| 3.3 尽快完成网络医疗广告相关立法 | 第81页 |
| 3.4 优化医疗广告多部门综合监管机制 | 第81-82页 |
| 3.5 完善医疗广告侵权救济制度 | 第82-83页 |
| 3.6 强化违法主体的法律责任 | 第83页 |
| 4 结语 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 综述 | 第90-101页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 附录 | 第101-104页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第104-105页 |
| 致谢 | 第105页 |