消费者对休闲农业微信营销的接受意愿影响因素研究--以安溪休闲茶庄园为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 休闲农业的发展强劲 | 第12页 |
| 1.1.2 微信营销的应用 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法和技术路线图 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线图 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.2 核心概念 | 第18-20页 |
| 2.2.1 休闲农业概念 | 第18页 |
| 2.2.2 休闲农业的开发与营销 | 第18-19页 |
| 2.2.3 休闲茶庄园 | 第19-20页 |
| 2.3 微信及微信营销的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.4 消费者对营销方式接受意愿的影响因素研究 | 第21-24页 |
| 2.5 研究评述 | 第24-25页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第25-33页 |
| 3.1 研究模型 | 第25-27页 |
| 3.1.1 基础模型选定 | 第25-26页 |
| 3.1.2 变量选取 | 第26-27页 |
| 3.2 研究变量定义 | 第27-29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.3.1 感知有用性 | 第30页 |
| 3.3.2 感知易用性 | 第30页 |
| 3.3.3 感知愉悦性 | 第30-31页 |
| 3.3.4 感知精准性 | 第31页 |
| 3.3.5 感知风险性 | 第31页 |
| 3.3.6 感知干扰性 | 第31-32页 |
| 3.3.7 社会规范 | 第32页 |
| 3.3.8 态度 | 第32-33页 |
| 4 实证研究 | 第33-51页 |
| 4.1 问卷设计 | 第33-36页 |
| 4.1.1 量表甄选 | 第33页 |
| 4.1.2 预调研 | 第33页 |
| 4.1.3 正式问卷 | 第33-35页 |
| 4.1.4 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 人口特征分析 | 第36-38页 |
| 4.2.2 初步调查结果 | 第38-42页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 4.4 结构方程模型检验 | 第45-51页 |
| 4.4.1 模型构建 | 第45-46页 |
| 4.4.2 假设检验 | 第46-47页 |
| 4.4.3 结果分析 | 第47-51页 |
| 5 研究结论与对策建议 | 第51-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 对策建议 | 第52-54页 |
| 5.2.1 从休闲农业经营者角度出发 | 第52-53页 |
| 5.2.2 从政府角度出发 | 第53-54页 |
| 5.2.3 从消费者角度出发 | 第54页 |
| 5.3 不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
